Почему нужно обязательно присутствовать в стриминговых сервисах
85% жителей крупных российских городов слушают музыку в стриминговых сервисах. Музыканту необходимо присутствовать на этих площадках, чтобы монетизировать творчество и рассказывать о себе широкой аудитории.
Несмотря на то что большинство россиян предпочитают российские стриминги (прежде всего — «Яндекс Музыку» и «VK Музыку»), не стоит игнорировать и зарубежные платформы. Во-первых, некоторая часть российских пользователей пользуется ими до сих пор. Во-вторых, возможно, ваша музыка будет востребована не только в России. Помимо Spotify, Apple Music и YouTube Music важной площадкой для части российских артистов остаётся SoundCloud. Платформа подходит прежде всего для нишевой музыки и экспериментов. Неслучайно в 2023–2025 гг. здесь сформировалась волна «саундклауд-рэперов», многие из которых превратились в звёзд уже за пределами площадки. На SoundCloud аудитория ищет редкие имена и новые жанры.
Цена за стрим отличается на разных площадках. Она также зависит от того, был ли трек прослушан по подписке или в рамках бесплатной рекламной модели. Бахтияр Алиев — основатель и руководитель дистрибьютора Ovokacho и лейбла Lotus Music — в 2023 году говорил, что прослушивание от платящего подписчика может приносить артисту в 7 раз больше денег, чем от пользователя без подписки.
Как правило, представители стриминговых сервисов не общаются напрямую с артистами — они ведут диалог с представителями лейблов и дистрибьюторов. Последние еженедельно присылают на выбор список новых релизов (процесс называется питчингом). Это могут быть как альбомы, которые, по мнению менеджмента лейблов и дистрибьюторов, выстрелят, так и работы нишевых артистов, которых выгодно продвигать с имиджевой точки зрения. Попадание на витрины цифровых площадок и в тематические плейлисты — один из эффективных механизмов промо.
Без участия лейблов и дистрибьюторов попасть в плейлисты стримингов тоже возможно. Бывает, что их редакторы сами обращают внимание на тот или иной трек, но это скорее случайности. Почти на каждой платформе у музыкантов есть возможность предложить трек в кураторские плейлисты — для этого необходимо за 2-3 недели до официального релиза прислать трек редакторам.
У стримингов есть и специальные плейлисты, направленные на поддержку начинающих музыкантов. Например, у «VK Музыки» — «Новые имена» (для тех, кто делает первые шаги) и «Набирающие популярность» (для тех, кто уже обрёл первых слушателей и расширяет аудиторию). У «Яндекс Музыки» — «Искра». «Звук» выпускает серию плейлистов «Громче» в шести основных направлениях (главное, поп, рок, электроника, инди и фолк), а также плейлисты «Громче Фокус» в узких жанрах (пост-рок, фонк, джаз, драм-н-бэйс, хаус). В 2025 году стриминг запустил региональные плейлисты «Громче» (например, «Громче: Сибирь»). У «Кион Музыки» (бывш. «МТС Музыки») с 2025 года существует линейка плейлистов «Нэйм» (главное, поп, электроника, рок, рэп). В проект можно попасть со своим первым или вторым релизом.
Полезные ссылки для питчинга:
- Подать заявку в «VK Музыку»
- Подать заявку в «Кион Музыку» («МТС Музыку»)
- Подать заявку в «Яндекс Музыку» можно в личном кабинете BandLink в разделе «Аналитика»: после загрузки релиза во вкладке «Яндекс Музыка» появится блок «Будущий релиз».
- Подать заявку в «Звук» можно в разделе «Инструменты»
Дополнительные возможности для артистов
Есть и другая поддержка, которую реализуют стриминговые сервисы для начинающих музыкантов. У некоторых есть кабинет артиста, который позволяет редактировать карточку музыканта и анализировать статистику: у «VK Музыки» — «Студия», у «Звука» — «Звук Студио», у «Яндекс Музыки» — личный кабинет BandLink. С помощью него музыканты могут генерировать персонализированные смартлинки для продвижения релизов и концертов, а также анализировать предпочтения аудитории.
«Яндекс Музыка» продвигает треки исполнителей с аудиторией до 5 тысяч слушателей в месяц в системе персональных рекомендаций «Моя волна» с помощью технологии «Нитро». Она подбирает для нового релиза первых слушателей, и, если они положительно на него реагируют, предлагает большой аудитории, которой нравится похожая музыка. В том числе с помощью «Нитро» первично завирусился трек Slava Skripka «Бобр».
Герои проекта «Яндекс Музыки» «Искра» получают от стриминга редакционное промо: артисты выступают на фестивалях, участвуют в проектах других сервисов «Яндекса» (например, записывают треки для сериалов «Кинопоиска»), а их фотографии появляются на билбордах.
Работает и такая функция: если вы продаёте билеты на концерт через «Яндекс Афишу», ссылки на покупку будут отображаться в карточке артиста в «Яндекс Музыке» и в плеере при проигрывании вашего трека.
Также в «Яндекс Музыке» доступна система донатов. А в конце 2024 года стриминг запустил рекламный инструмент «Импульс»: с его помощью артисты могут продвигать релизы в рекламной сети «Яндекса» и на главной странице «Яндекс Музыки», не обладая специальными знаниями.
В «VK Музыке» можно продавать мерч в карточке музыканта. Для подключения функции нужен кабинет в «Студии». В своём сообществе «ВКонтакте» можно подключить донаты (VK Donut).
В «Звук Студио» доступны донаты, а также инструмент Event Market для создания событий в сервисе Афиша — например, концертов или встреч с фанатами. Ещё в личном кабинете можно закрепить на своей странице релиз с сообщением для фанатов и генерировать контент — тексты и семплы — с помощью искусственного интеллекта.
Также «Звук» даёт начинающим артистам возможность выступить с большими музыкантами на «Силе Звука» — это серия мероприятий, которые посвящены экспериментам с разными жанрами.