«ВКонтакте»

«ВКонтакте» — одна из крупнейших в России социальных сетей: её средняя месячная аудитория в России в третьем квартале 2025 года составила почти 92 миллиона человек. 

О возможностях «VK Музыки» мы расскажем в главе «Дистрибуция музыки: стриминги, лейблы и агрегаторы». В самой соцсети «ВКонтакте» доступен большой набор сервисов, полезных в продвижении музыки. Так, в рекламном кабинете можно найти разные форматы для запуска объявлений о релизе на целевую аудиторию. «VK Клипы» — сервис коротких видео вертикального формата 9х16, длительностью от 3 секунд до 3 минут — поможет «завирусить» треки и привлечь новых слушателей. 

Контент

Во «Вконтакте» артист может вести личную страницу, сообщество и связанный с ним канал. 

В сообществе «ВКонтакте» вы можете: 

• добавлять фото, аудио- и видеозаписи; 
• публиковать посты и сторис с актуальными новостями о выходе релизов и клипов и о других событиях; 
• общаться с аудиторией в сообщениях сообщества и комментариях к постам; 
• вести онлайн-трансляции;
• продавать билеты на концерты и мерч; 
• принимать донаты от поклонников;
• создавать рассылки. 

Продвижение во «ВКонтакте»

В соцсети «ВКонтакте» есть возможность слушать музыку, отгруженную в «VK Музыку», что делает площадку уникальной в плане продвижения треков: в постах сообщества можно прикрепить песню, и пользователь послушает её без перехода на сторонний сервис. 

Методы продвижения треков во «ВКонтакте»:

• таргетированная реклама;
• посев в сообществах;
• посев в пользовательских плейлистах;
• посев в «VK Клипах»; 
• рассылка аудио от сообщества (нужно предварительно установить приложение для рассылки).

Опубликовать клип на площадке можно двумя способами: отгрузить через дистрибьютора (в таком случае он появится в карточке артиста) или загрузить самостоятельно в видеозаписи сообщества.

Лучше не загружать во «ВКонтакте» видео с YouTube: они не отображаются эмбедом, а перейти по ссылке смогут не все пользователи из-за ограничений в работе сервиса в России. Публикуйте длинные видео напрямую в «VK Видео». При загрузке добавляйте название, описание и обложку — это поможет алгоритмам видеоплатформы лучше продвигать ваши ролики. 

Методы продвижения клипов во «ВКонтакте»:

• таргетированная реклама;
• посев в сообществах;
• рассылка сообщений с клипом от сообщества (нужно предварительно установить приложение для рассылки).

В продвижении нового клипа внутри «ВКонтакте» также можно использовать «VK Клипы». Они подходят как для размещения тизера музыкального видео, так и для публикации нарезок с наиболее яркими моментами оттуда. 

Имейте в виду, что многие администраторы сообществ мониторят крупные премьеры клипов и перезаливают видео в свои сообщества, желая получить трафик и лишая вас большой части просмотров. Такие перезаливы можно собрать и заблокировать — для этого заполните специальную форму, предоставив документы о наличии авторских прав на видео.