2026-03-12T12:00Платформы для донатов и краудфандингаГде и как получать финансовую поддержку от слушателей: опыт 6 артистов
Где и как получать финансовую поддержку от слушателей: опыт 6 артистов
Начинающим музыкантам часто не хватает средств на развитие творчества. Некоторые артисты не хотят просить денежной поддержки у слушателей, хотя она может существенно помочь как в начале пути, так и в дальнейшем. Аудитория часто готова финансово поддерживать музыкантов. Так, в 2024 году только на одной краудфандинговой платформе Planeta.ru россияне потратили 70 млн рублей на проекты артистов.
В этом материале мы рассмотрели крупные сервисы краудфандинга (Planeta.ru, Boomstarter) и донатов (донаты на «Яндекс Музыке», VK Donut, Tribute) и разобрались, для каких целей они подходят и как эффективно их использовать. О том, как внедрять инструменты и какие решения помогают делать успешные сборы, нам рассказали артисты Замай, Катя Гирко, Соня Юнсн, группа Uncle Pecos, Юлия Кошкина (Koshkamoroshka), Николай Яковлев («ГАФТ»), а также музыкальная журналистка Кристина Сарханянц. Некоторым из артистов — даже с небольшой аудиторией — удаётся полностью обеспечивать себя за счёт поддержки слушателей.
Как работают краудфандинговые платформы
Существует два основных типа поддержки артистов со стороны аудитории — краудфандинг и донаты (пожертвования).
При создании краудфандинговой кампании обычно нужно добавить описание проекта: в чём его суть, какая сумма и в какой срок должна быть собрана, на что пойдут средства, как можно будет отследить их расходование, какие есть варианты вознаграждений. Вознаграждения (материальные или нематериальные) — один из ключевых инструментов стимулирования аудитории к участию в кампании. Часто в таких проектах можно получить уникальный мерч или нестандартный экспириенс: например, экскурсию по Санкт-Петербургу с вокалистом Сегодняночью, курс диджеинга от резидентов Blank или чаепитие с Billy’s Band. Обычно целями сборов становятся записи треков или альбомов, съёмки клипов, издание музыки на физических носителях.
Донаты (пожертвования) рассчитаны в первую очередь на регулярную поддержку артиста. На платформах с донатами обычно есть возможность указать цель сбора, однако, в отличие от краудфандинга, такая цель не так жёстко ограничена во времени, а после достижения одной цели артист может поставить новую без необходимости создавать отдельную кампанию. Также донаты, как правило, не предполагают вознаграждений.
Нужно ли платить НДФЛ
Донаты не облагаются налогом, если тот, кто переводит деньги, не получает ничего взамен. Краудфандинговые сборы, в которых участники получают вознаграждения, считаются доходом и облагаются налогом.
При работе с крауд-платформами авторы сами отвечают за уплату налогов. В России действует прогрессивная шкала НДФЛ. Например, если ваш проект собрал миллион рублей и вы физическое лицо, на налоги нужно будет заложить 13% (130 тыс. рублей). Если автор проекта — юридическое лицо или ИП, он платит налоги в соответствии со своим налоговым режимом. Это важно учитывать при расчёте целевой суммы (так же как и комиссию крауд-сервиса).
Boomstarter
Boomstarter — краудфандинг-платформа, появившаяся в 2012 году. Для авторов здесь доступен бесплатный обучающий онлайн-курс, а также бонусы: скидки на консультации юриста, промокоды на таргетированную рекламу, поддержка персонального менеджера-продюсера.
Что нужно для регистрации авторов
Для физических лиц и самозанятых:
- счёт в любом российском банке;
- паспорт РФ;
- ИНН.
Для ИП:
- паспорт
- ИНН;
- ОГРНИП;
- уведомление или другой документ, подтверждающий право применения упрощённой системы налогообложения (если УСН).
Для ООО:
- ОГРН;
- ИНН/КПП;
- протокол о назначении лица, которое имеет право без доверенности действовать от имени общества;
- уведомление или другой документ, подтверждающий право применения упрощённой системы налогообложения (если УСН);
- устав.
Какой контент не пройдёт модерацию
Запрещено размещение проектов, которые:
- предлагают открытие бизнеса (продажа долей, акций, получение дивидендов, займы, утилитарные цифровые права);
- предлагают сбор средств на рекламные и агитационные кампании;
- нарушают законодательство РФ;
- направлены в поддержку или против политических кандидатов;
- относятся к одной из следующих категорий:
- Алкогольная продукция;
- Купоны, скидки, подарочные карты и сертификаты, не связанные непосредственно с автором проекта;
- Наркотики и вещества, их содержащие, табак;
- Материальное вознаграждение (часть собственности, доля от прибыли, выплаты);
- Оружие;
- Медицинские препараты;
- Многоуровневый маркетинг и «пирамиды»;
- Пищевые добавки, БАДы;
- Материалы, оскорбляющие других пользователей (разжигание расовых, национальных, этнических, религиозных и политических конфликтов, проявление ненависти);
- Порнография;
- Политические проекты.
Более подробный список — на сайте.
Финансовые условия
Площадка не берёт комиссию с привлечённых средств. Но за проведение кампании попросят фиксированную сумму: она варьируется от 13 до 31 тыс. рублей. Подробнее — по ссылке.
Если сбор неуспешный, то комиссию не взимают. Автор сам может закрыть проект как неуспешный — и деньги вернутся участникам. Забрать средства можно при любых сборах при условии, что участникам разошлют вознаграждения.
Если проект успешно завершён и собрана необходимая сумма или если привлечена только часть необходимой суммы и вы забираете собранные средства (с условием, что отправите купленные лоты спонсорам), будет взиматься только комиссия платёжных систем 3,9%.
Как и когда выводятся средства
Денежные средства переводят после успешного завершения проекта, в течение 30 дней после даты получения оригинала подписанного отчёта.
Если не получилось достичь 100% суммы, то частично собранные деньги можно вывести через кнопку «Взнос автора». Нужно ввести в окошко цифры: сколько не хватает до 100%. Таким образом проект формально становится успешным.
После создания «Взноса автора» проект становится приватным (доступным только по прямой ссылке), а также исключается из всех рейтингов и каталогов Boomstarter. Взнос автора нельзя отменить.
Замай и Александр Жарынин об использовании Boomstarter
хип-хоп-артист
Александр Жарынин
менеджер музыкальных спецпроектов
Кампания по изданию первого комикса «Хан Замай» (проводилась от издательства Wizart Comics)
Сроки проведения: 04.04.2023–04.05.2024
Цель: 102 124 рубля
Собрано: 272 500 рублей (266,8 % от цели)
Кампания по изданию второго комикса «Хан Замай. Великое пермское вымирание»
Сроки проведения: 09.11.2024–08.01.2025
Цель: 259 068 рублей
Собрано: 507 230 рублей (195,8 % от цели)
О выборе площадки
Александр Жарынин: «Выбор площадки для второго запуска был обусловлен знакомством аудитории с ней: первая кампания прошла успешно — соответственно, не было переживаний, будет ли путь донатера сложным. Во вторую очередь, площадка предлагала более выгодные условия для сотрудничества, чем конкуренты.
Краудфандинговая кампания показывает интерес аудитории к новому продукту. Книги, в отличие от другого мерча, могут быть менее популярными среди аудитории фанатов, поэтому важно протестировать реакцию и спрос. Также книги требуют достаточно много вложений на старте, при этом не гарантируют однозначный положительный выхлоп: необходимо изготовить тестовые экземпляры, оплатить вёрстку, печать партии».
О ходе кампании
Александр Жарынин: «Хотелось сделать так, чтобы доноры даже с самым маленьким лотом получили максимум кайфа. Для этого мы придумали писать все их имена и ники в конце комикса не только для вознаграждений, но и для всех последующих партий. Отдельно хочется отметить открытки от Замая, которые он лично рассылал каждому донатеру. Это получило положительную реакцию.
Кампания длилась 2 месяца, а дальше следовали месяцы вывода средств и проработки вознаграждений. Самым сложным было дождаться полноценного вывода средств: кампания закончилась в начале января 2025, а средства поступили на счёт только ближе к апрелю. Коммуникация с площадкой в этот период не была такой прозрачной, как в момент запуска, что осложняло нашу работу».
О реакции аудитории и успехе кампании
Андрей Замай: «Я мотивировал аудиторию через агитацию на всех ресурсах: через стримы и через паблик. Много ресурсов на это не уходило, мы всё делали естественным образом. Видимо, ко второму комиксу мои техники «попрошайничества» и агитации на спонсирование улучшились, и мы смогли провести кампанию ещё лучше. Либо просто люди хотели второй комикс, потому что им понравился первый».
Кто не хочет, тот не даст денег и не станет спонсировать. Мы никого не можем заставить — мы можем только попросить. Мы просим, иногда требуем, иногда просим усиленно.
У артистов в голове могут быть разные ощущения того, какими они должны быть: кто-то считает, что должен быть загадочным, недоступным. Но нужно использовать все варианты, особенно если артист хочет сделать что-то хорошее».
О минусах сервиса
Александр Жарынин: «Через площадку сложно выстроить прозрачную коммуникацию один на один, следить за теми, кто вовремя не оплатил доставку, вовремя оповещать о новостях кампании. Для адресной работы пришлось делать своего бота, который оповещал о присвоенном трек-номере или помогал в решении спорных вопросов».
Planeta.ru
Planeta.ru — сервис краудфандинга для творческих, социальных, научных и бизнес-проектов, изначально созданный именно для музыкантов. У площадки есть руководство для авторов с рекомендациями по созданию и ведению кампаний.
В экосистеме Planeta.ru также есть сервисы по производству мерча и доставки вознаграждений участникам кампаний, магазин винила, книг и мерча Atmosfera, контент-платформа для авторов «Орбита».
Кто может запускать проекты
- Гражданин любой страны старше 18 лет с действующим банковским счётом.
- Индивидуальный предприниматель или юридическое лицо.
Регистрация на сайте бесплатная. Перед запуском проекта необходимо подписать на сайте соглашение о порядке использования сервиса, где указываются название проекта, сумма сбора и реквизиты для перевода денег.
Также нужно предоставить:
- для физлиц: копия паспорта (основные страницы и страница с регистрацией), свидетельство ИНН (если есть);
- для ИП: заверенные копии ОГРНИП и ИНН;
- для юрлиц: заверенные копии ОГРН и ИНН;
- для нерезидентов РФ: копии паспорта с переводом и нотариальным заверением.
Какой контент не пройдёт модерацию
Запрещено размещение проектов, которые:
- преследуют личные и не связанные с творчеством или общественно полезной деятельностью цели;
- нацелены только на рекламу/продвижение;
- прямо или косвенно направлены на разжигание розни, вражды, религиозной, национальной или иной нетерпимости, пропаганду войны или насилия, помощь терроризму или преступности;
- преследуют в качестве основной или дополнительной цели политическую агитацию или направленные на прямое или косвенное участие в политической деятельности;
- направлены на деятельность, прямо запрещённую или ограниченную законодательством России;
- направлены на незаконное использование чужих результатов интеллектуальной деятельности;
- не соответствующие целям и задачам сервиса (инвестиции, эмиссия ценных бумаг, выпуск финансовых инструментов).
Финансовые условия
Создание и размещение проекта бесплатно. Комиссия взимается только при успешном завершении проекта:
- 10% от собранных средств (включая расходы на комиссию финансового агрегатора), если сумма сбора составляет 99,9% или более от заявленной финансовой цели;
- 15% от собранных средств (включая расходы на комиссию финансового агрегатора), если сумма сбора составляет от 50 до 99,9% от заявленной финансовой цели;
- не взимается, если проект не собрал хотя бы 50% от заявленной финансовой цели — в таком случае проект признаётся неуспешным, деньги возвращаются участникам на баланс на портале;
- для благотворительных проектов комиссия отсутствует.
Как и когда выводятся средства
- После завершения проекта автор связывается с менеджером Planeta.ru.
- Менеджер готовит акты сдачи-приемки оказанных услуг. Автор должен подписать эти акты на бумажном носителе и отправить их по почте.
- В течение 7 рабочих дней после получения подписанных оригиналов документов деньги перечисляют на указанный в соглашении расчётный счёт автора.
Катя Гирко об использовании Planeta.ru
исполнительница, автор песен. Выпускает музыку с 2019 года. Выступала на «Пикнике Афиши», Moscow Jazz Festival, казанском «Узгэреш Жиле», в Арт-кэмпе «Дикой Мяты». Была одним из первых артистов сервиса монетизации контента «Орбита».
Кампания Кати Гирко по изданию на CD и виниле дебютного альбома «Нарушая Тишину»
Сроки проведения: 08.09.2023–01.03.2024
Цель: 150 000 рублей
Собрано: 100 700 рублей (67,1 % от цели)
Кампания Кати Гирко по записи второго альбома «Ностальгия по настоящему»
Сроки проведения: 04.08.2024–01.06.2025
Цель: 150 000 рублей
Собрано: 368 620 рублей (245,7 % от цели)
О решении сделать первую кампанию
На момент создания первой кампании мой дебютный альбом «Нарушая тишину» уже был записан и сведён. У меня была мечта выпустить музыку на физических носителях.
Изначально я обратилась к ребятам из Planeta.ru только за печатью CD и винила, но их менеджер предложил параллельно запустить крауд-кампанию, чтобы попробовать собрать часть суммы и окупить этот достаточно дорогой процесс.
О реакции слушателей и стимулировании аудитории
На протяжении сбора я не встретила никакого хейта. Да, формат краудфандинга у нас не так распространён, поэтому приходилось подробно объяснять, для чего собираются деньги и почему так важно поддержать проект. Особенно учитывая то, что мы сейчас существуем в эпоху цифрового мошенничества. Но люди достаточно быстро втянулись, когда поняли, что они не просто переводят деньги за воздух, а в конце кампании получат физическую копию альбома — CD-диск или виниловую пластинку. Такой элемент «баш на баш», мне кажется, ключевой в этом формате.
Я активно освещала все события, связанные с проектом, в соцсетях и на самой площадке Planeta.ru. Я рассказывала, как ведётся работа над альбомом, что туда войдёт, как будут выглядеть итоговые варианты дисков и винила.
Это трудоёмкий процесс, потому что «выпрашивать деньги» — не в моей натуре. Понятное дело, что участие в проекте добровольное, но ты чувствуешь себя обязанным, ведь люди вложились в твоё творчество рублём. Поэтому постоянно приходилось придумывать креативы, чтобы ссылка на сбор не была навязчивой, а вызывала интерес у подписчиков.
В телеграм-канале я даже делилась сметой: показывала, что сколько стоит в процессе записи, чтобы усилить кредит доверия и дать понять, что деньги тратятся не на кофе, а на конкретные музыкальные и технические задачи.
Об успехе кампании
Успех кампании обеспечила, во-первых, лояльность уже имеющейся аудитории, которая поддержала проект.
Во-вторых, когда уже был первый результат, ко мне стала подтягиваться публика самого портала Planeta.ru. Думаю, когда сторонний человек видит, что проект набрал 50+ тыс. рублей, он проявляет к нему больший интерес. Люди, которые не были знакомы с моим творчеством, ознакомились с проектом и решили его поддержать.
Запуск крауд-кампании расширил мою аудиторию: не могу сказать, что 10–15 человек — это много в масштабах индустрии, но в масштабе моей лояльной аудитории — это хороший прирост, потому что это именно целевой слушатель, который готов поддержать меня и мою музыку не только на словах, но и рублём.
В-третьих, я думаю, моя честность по отношению к слушателю сыграла не последнюю роль. Я всегда искренне делюсь удачами и неудачами, победами и трудностями на пути — это создаёт между исполнителем и слушателем эмоциональную, человеческую связь, что вызывает желание поддержать проект. Многие писали, что видят: независимая музыка — это совсем не просто, поэтому пытаются помочь чем могут. 100 или 500 рублей — вроде небольшой вклад, но для некоторых это был максимум и им было важно стать частью проекта.
О впечатлениях от использования «Орбиты»
На «Орбиту» я зашла на этапе её разработки, там ещё не было аудитории в принципе, а моя из других соцсетей неохотно туда перетекала. Я бы не сказала, что было удобно — ни для автора, ни для слушателя. Но, насколько я знаю, ребята ещё в процессе преобразования платформы. Я жду, когда у них появится, например, своё приложение: платформа пока «не мобильна», доступ удобен с компьютера, но совершенно не предназначен для телефона, а иногда хочется поделиться контентом прямо в дороге.
Мне нравится «Орбита» как концепт: платный эксклюзивный контент, разные виды подписок, создание более тесного коммьюнити. Может быть, это пока не работает в моих масштабах, но я знаю, что есть авторы, которые хорошо развиваются на «Орбите».
Донаты от фанатов на «Яндекс Музыке»
Донаты от фанатов — сервис внутри «Яндекс Музыки», который позволяет поддерживать артистов разовыми пожертвованиями. Для донатов от 1000 рублей доступны комментарии.
Что нужно для регистрации
Хотя бы один релиз на «Яндекс Музыке» и подтверждённый уникальный код UPC, присвоенный треку.
Как подключить донаты
- Пройти верификацию в Bandlink
- Зарегистрироваться в приложении «Яндекс Чаевые». Важно: для регистрации в приложении использовать одни и те же почту, никнейм и фото, что использовали при верификации в Bandlink. Профили должны совпадать.
- Отправить ссылку в чат поддержки Bandlink. После того, как в «Яндекс Чаевых» получили уникальную ссылку вида https://tips.yandex.ru/guest/payment/0000000, отправить её в чат поддержки «Яндекс Музыки» в личном кабинете Bandlink (для верифицированных артистов). Проверка занимает от 3 до 20 рабочих дней.
- После получения подтверждения в личном кабинете Bandlink на странице артиста в «Яндекс Музыке» появится кнопка «Поддержать донатом».
- Указать сумму и цель сбора (они представляются на выбор: «на промо релиза», «на красивую обложку», «на сведение и мастеринг альбома», «на вдохновение» — всего 16 целей).
- При желании добавить кнопку донатов в смартлинки в Bandlink.
Ограничения
Артисту могут отказать в подключении функции или деактивировать её, если:
- у сервиса возникают сомнения, что средства расходуются на заявленные цели;
- существует спор об авторских или смежных правах на песни или спор между участниками музыкального коллектива о праве на подключение опции;
- при регистрации были указаны неполные или недостоверные сведения;
- артист нарушает условия сервиса или законодательство РФ;
- функция используется для пожертвований самому себе.
Более подробно — по ссылке.
Финансовые условия
Исполнители получают всю сумму, которую им отправят слушатели. Комиссия не взимается.
Как и когда выводятся средства
Баланс донатов и возможность вывода доступны в приложении «Яндекс Чаевые».
Средства можно выводить через приложение «Яндекс Чаевые» на прикреплённую банковскую карту ежедневно. Донаты поступают напрямую исполнителю. В рамках акций «Яндекс Музыки» удвоенные суммы могут выплачиваться в течение 60 дней после окончания периода удвоения.
Соня Юнсн об использовании донатов от фанатов на «Яндекс Музыке»
инди-артистка и автор песен
О выборе платформы и цели
Я запустила донаты в начале 2024 года. Это было до выхода первого альбома «Среди звёзд упавших», но я была в активной сингловой фазе.
Это надёжный и доступный сервис, в котором есть статистика и который используют твои слушатели. Это самый удобный канал для донатов сейчас.
Сначала было интересно наблюдать, как и кто тебя поддерживает, выявлять закономерность и статистику, но стало понятно, что в основном это происходит хаотично. Сейчас у меня стоит сбор на концертную гитару, которая мне нужна. Надеюсь, что получится её приобрести благодаря донатам.
О привлечении донатеров
Я ничего специально не делаю, чтобы аудитория донатила. Мне каждый месяц приходят донаты без какой-либо просьбы об этом.
Я делала посты с призывом донатить, только когда «Яндекс Музыка» доплачивала 10 тыс. рублей, если тебе донатит 10 человек. У меня в течение трёх месяцев был конкурс донатов, в котором слушатели могли выиграть кассеты. Самым большим отчислением были 5 тыс. рублей.
В остальном донатеры приходят благодаря выступлениям, выходу новой музыки и сарафанному радио.
Общение с донатерами не отличается от общения с остальными подписчиками: донатеры предпочитают оставаться анонимными или иногда прилагают душещипательный текст к своему донату со словами благодарности за музыку.
О вырученных средствах
За всё время мне удалось собрать более чем 300 тыс. рублей. В основном они все лежат в казне «Юнсн», откуда я беру на всё то, что необходимо для меня как для артиста. Например, на струны и другие гитарные прибамбасы (крутилки, колки), на такси от площадки до площадки. Сейчас я коплю на новый большой инструмент (как у меня и заявлено на странице донатов), который стоит очень много.
Был момент, когда у меня сломалась гитара и ремонт стоил достаточно большую сумму денег (гитара у меня необычная). Люди тогда сильно меня поддержали, я отремонтировала гитару и до сих пор на ней играю.
Также я трачу на клипы. За этот год я выпустила уже три клипа («Явлесу», «Пойдём гулять», «Визави») и готовлю ещё ряд работ, которые отчасти спонсировались за счёт донатов. Ещё я трачу много ресурсов на костюмы и на каждый концерт вместе с художницей и декораторкой делаю декорации — это тоже стоит немало.
О том, как артистам просить деньги у аудитории
Клич о поддержке — это не что-то стыдное. Ты никого не обязываешь. Люди, наоборот, видят в этом плюс, потому что могут помочь любимому артисту. Когда люди донатят артисту, они буквально сотворчествуют с ним.
Uncle Pecos об использовании донатов от фанатов на «Яндекс Музыке»
музыкальная мультижанровая группа
О выборе площадки и цели сбора
Мы подключили донаты на «Яндекс Музыке» в феврале 2024 года — почти сразу, как только эта функция стала доступна артистам. На тот момент группе было чуть больше двух лет — это был период активного становления.
Функционал «Яндекс Музыки» предлагал ограниченный набор целей, и «на красивую обложку» показалась нам наиболее забавной.
О собранной сумме
На данный момент (середина марта) нам удалось собрать чуть больше 70 тыс. рублей. Эта сумма накопилась за год. Мы не ставим чётких финансовых целей, поскольку донаты — это в первую очередь прямое подтверждение поддержки слушателей, а не способ заработать.
Мы используем донаты на текущие нужды. Чаще всего эти средства идут на оплату репетиционных баз.
О привлечении донатеров
Мы не используем дополнительных механик для мотивации донатов. Для нас это чистая инициатива слушателей, которая исходит от их искренней поддержки и любви к нашей музыке. И за это мы им безмерно благодарны!
О смысле донатов
Самое ценное в донатах — это не столько сумма, сколько слова благодарности и поддержки, которыми наши слушатели их сопровождают. Например, нам очень запомнились такие: «Вы первая группа, которой захотелось задонатить. Ваши треки — это нечто. Продолжайте делать то, что делаете». Такие слова подтверждают, что мы на верном пути.
О плюсах и минусах сервиса
С технической точки зрения сервис очень удобен и прозрачен. Из минусов можно отметить лишь ограниченный набор предложенных целей для сбора, но это не критично. В целом это отличный инструмент для взаимодействия с аудиторией и получения прямой поддержки.
Boosty
Boosty — платформа для поддержки авторов с возможностью оформлять как подписки, так и разовые донаты. Блог на Boosty также можно привязывать к Telegram для создания закрытого чата для подписчиков автора.
Ограничения по контенту
Запрещено размещение контента, который содержит:
- поддержку или рекламу опасных организаций, признанных террористическими\экстремистскими;
- пропаганду действий, которые могут нанести вред себе или окружающим;
- поддержку вооружённых конфликтов или вооружённых формирований;
- харассмент;
- сексуальные активности в отношении несовершеннолетних;
- жестокость или грубое отношение к людям и животным;
- пиратский контент, спам;
- пропаганду наркотиков.
Подробности — на сайте.
Финансовые условия
Комиссия сервиса – 11,7%. Дополнительную комиссию взимают при выводе средств в долларах или евро.
Вывод средств возможен ежедневно от 150 рублей на карты российских и зарубежных банков.
Koshkamoroshka об использовании Boosty
артистка, солистка фолк-проекта «Ягода». Полуфиналистка 10 сезона проекта «Голос». Ведёт блог на Boosty с 2022 года.
О решении подключить донаты и целях
С донатами я знакома с 2016 года, когда впервые запустила музыкальные стримы. Но именно платформы с подписками — Patreon и Boosty — я начала использовать позже. Patreon я завела в 2018 году, а Boosty — в 2022-м, когда Patreon стал недоступен для полноценной работы и вывода средств. Boosty позволяет привязывать российские карты для подписок.
К моменту, когда я завела Boosty в 2022 году, мой проект был уже в зените. У меня был стабильный приток активной аудитории: я регулярно стримила, выпускала музыку, активно вела соцсети и поучаствовала в проекте «Голос», что тоже привлекло новых слушателей.
Первоначально целью запуска Boosty была финансовая стабильность. Когда ты в свободном творческом плавании, чувствуешь себя не очень уверенно. Patreon и теперь Boosty стали для меня прекрасным инструментом, чтобы получать регулярную финансовую поддержку и планировать будущее.
Потом я оценила и другую возможность — формировать классное активное комьюнити. Закрытый блог, комментарии, закрытый чат в Telegram — всё это помогло создать костяк аудитории, которая поддерживает не только финансово, но и морально.
О привлечении донатеров
Я привлекаю слушателей через соцсети, YouTube и стримы. На трансляциях я регулярно напоминаю, что у меня есть закрытый блог с эксклюзивным контентом. В группе «ВКонтакте» иногда публикую напоминания о новых постах.
Для Boosty я ежемесячно готовлю влоги про свою жизнь: рассказываю про гастроли и репетиции, другие события моей повседневной жизни. Люди идут туда, если они заинтересованы во мне не только как в авторе, но и как в личности.
Общение с донатерами отличается от общения с остальными подписчиками. Не знаю, хорошо это или плохо, но это факт. Любой публичный человек в какой-то момент вынужден ограничивать возможность общения с собой. Boosty стал для меня удобным инструментом, чтобы общаться с самыми заинтересованными людьми — это хороший фильтр, который помогает создать уютное комьюнити. Иначе мне можно написать только на рабочую почту или в сообщество «ВКонтакте» — личные сообщения в соцсетях закрыты.
О минусах сервиса
Единственный минус — нет автоматического официального документооборота, если хочешь вести Boosty как самозанятый. Но это не такая уж большая проблема. Технические неполадки решаются быстро, выплаты регулярные.
О том, что удалось сделать на вырученные средства
Общую сумму за эти годы назвать сложно. Могу сказать, что за месяц получается сумма, сопоставимая со средней московской зарплатой.
На доход от Boosty я не только живу, но и регулярно улучшаю условия своей работы — покупаю новые инструменты для музыки и творчества. Это полноценный, регулярный, прогнозируемый доход, который позволяет оплачивать счета и поддерживать нормальный уровень жизни.
Tribute
Tribute — сервис донатов внутри Telegram, позволяющий подключать разовые донаты и платную подписку на закрытые каналы и чаты, а также продавать эксклюзивный контент.
Что нужно для регистрации
- Telegram-аккаунт.
- Паспорт / ИНН для вывода средств.
- Банковская карта или криптокошелёк.
- Электронная почта.
- Возможность пройти идентификацию (в зависимости от способа вывода).
Как подключить
- Найти бота @tribute в Telegram;
- Добавить бота администратором канала;
- Пройти верификацию;
- Указать платёжные данные для получения выплат.
Ограничения по контенту
Запрещено:
- выдавать себя за другое лицо;
- публиковать ложную информацию и искажать факты;
- публиковать контент с участием несовершеннолетних или неверифицированных лиц;
- дискриминировать по разным признакам;
- публиковать личные данные других лиц без их согласия;
- публиковать контент сексуального характера;
- публиковать контент, содержащий насилие и жестокость;
- публиковать контент в сфере финансов, инвестиций и криптовалют.
Финансовые условия
Комиссия 10% с каждой транзакции.
Как и когда выводятся средства
1. Автоматические выплаты (по графику)
При достижении минимальной суммы (3 тыс. рублей, 100 евро или 100 USDT) средства выплачиваются автоматически дважды в месяц:
- 25-го числа (или в ближайший рабочий день) — за доход с 1 по 15 число текущего месяца,
- 10-го числа (или в ближайший рабочий день) — за доход с 16 по 31 число предыдущего месяца.
Срок поступления средств — от нескольких дней до одного месяца в зависимости от выбранного способа и вашей страны.
Если за расчётный период не достигнута минимальная сумма выплаты, средства будут накапливаться и станут доступны для вывода при достижении порога в следующую дату выплат.
2. Выплаты по запросу
Можно оформить выплату по запросу:
- с 16-го числа месяца — за доход с 1-го по 15-е число,
- с 1-го числа — за доход с 16-го по 31-е число предыдущего месяца.
Как создать заявку:
- нажать «Создать заявку на выплату»;
- указать способ вывода;
- выбрать удобный метод получения средств и нажать «Выплатить» .
Все доступные для выплаты средства поступят в течение двух–пяти рабочих дней.
При переходе на выплаты по заявке средства перестанут поступать автоматически.
Николай Яковлев («ГАФТ») об использовании Tribute
лидер группы «ГАФТ», музыкант, режиссёр
О выборе платформы и целях
Я стараюсь мыслить платформами (VK Donut внутри VK, Tribute внутри Telegram) и не вытаскивать людей из привычной среды обитания: если тебе удобно со мной здесь — значит, я здесь найду инструмент монетизации.
Мне нравится прямота общения в Telegram, которая сохраняется даже в рамках обычных каналов — это как написать личное письмо человеку. В какой-то момент Tribute для меня стал местом рефлексии перед самыми близкими людьми. То, что я сомневаюсь слать в основной канал, я скорее пошлю туда: если, например, ночью смонтировал клип или потерял смысл жизни. Как будто я снова в школе и могу послать друзьям стихотворение, которое только что закончил.
Такое личное общение даже замотивировало меня сделать целый акустический альбом «Жаль» только для платных подписчиков.
О размере выплат
Я завёл Tribute осенью, и с того времени мне накапало 15,6 тыс. рублей, а в месяц с трёх платформ (Tribute, Boosty, VK Donut) суммарно мне приходит около 10 тыс.
О привлечении аудитории
Я пробовал разные способы привлечения. Это как с песнями: нужно вдохновение. Например, кто-то из платных подписчиков говорит в комментариях к кружку в телеге, где я играю песню по аккордам из нового альбома «ГАФТ»: «О, Коля, а круто бы целый альбом «Жаль» в акустике». Я такой: «Офигеть идея!» Во-первых, хорошо проведу время. Во-вторых, сам сведу и не потрачу денег, у меня есть оборудование. В-третьих, и к концерту акустическому подготовлюсь. Я делаю альбом, пишу в соцсетях, что это будет эксклюзив — несколько человек подписывается.
Я постоянно говорю, что именно выкладываю по закрытой подписке. Это может быть медитация, которую я делаю перед концертами. Новая песня, которую я только скинул коллегам по группе. Какой-нибудь особенно жёсткий пост, который я написал и думаю, что если выложу его, то обидится вся индустрия.
Часто человеку нужно время, чтобы проникнуться артистом, потеплеть. Год, два, пять. Кто-то подписывается, просто чтобы быть рядом, говорить «я в тебя верю». И дело даже не в том, что я за это пощу. Большая часть подписок — это вера в то, что мы делаем, что я делаю. Часто во время крауд-кампаний люди просто поддерживали, не за мерч или билеты, хотя я всегда старался придумывать лоты.
Кристина Сарханянц («Слова с музыкой») об использовании Tribute
музыкальный журналист, автор телеграм-канала «Слова с музыкой». Ведёт закрытый канал «Слова с музыкой+», где публикует лонгриды, интервью, колонки и переводы только для подписчиков и общается с ними в чате.
О выборе платформы и целях
Я запустила донаты в начале 2024 года. До того как Tribute стал отдельным сервисом внутри Telegram, он существовал в виде донат-бота, и я его использовала. Когда он оформился в in-app сервис, решила попробовать. Но параллельно завела Boosty, потому что не всем читателям было удобно оформлять подписку прямо в Telegram — поначалу Tribute был не таким удобным и понятным.
Моей целью была регулярная поддержка и комьюнити. Причём я всегда подчёркиваю, что, оформляя подписку, читатель не только получает доступ к дополнительному контенту, но в целом поддерживает то, что я делаю. Знаю, что некоторые подписчики закрытки оформили регулярный донат именно поэтому.
О размере выплат
С учётом всех комиссий с ноября 2024 по ноябрь 2025 я заработала примерно 50–60 тыс. рублей. Правда, донаты Телеграм позволяет вывести только от определённой суммы, и в USDT у меня до сих пор нет минимальной сотни.
Ещё я дублирую платный контент на Boosty — там общая выведенная сумма приближается к 20 тыс. рублей, но это за почти два года работы закрытки. Итого, если округлять, 70 тыс. за год, то есть примерно 5–6 тыс. рублей в месяц — смешные деньги.
Монетизация пока не приносит хоть сколько-то значимого дохода. Для меня это скорее приятный мини-бонус, в большей степени символ благодарности аудитории.
О привлечении аудитории
Я всегда анонсирую материалы из закрытки в основном канале.
В основном канале у меня закрыты комментарии: к сожалению, не могу позволить себе такую роскошь, банально нет времени на чтение всего и модерацию. А открыть комменты и не отвечать читателям — это так себе затея.
О плюсах и минусах сервиса
Комиссия 10% довольно высокая. В остальном у меня никаких претензий: сервис устроен понятно и логично, работает хорошо, в нём постоянно появляются какие-то фичи — было б время и желание их пробовать.
VK Donut
VK Donut — сервис для авторов VK сообществ, который позволяет получать финансовую поддержку от аудитории в виде подписок (возможны несколько её уровней с разными бонусами для донатеров: например, эксклюзивным контентом или закрытым чатом) и разовых донатов (есть возможность указать цель сбора).
Что нужно для регистрации
- Создать сообщество VK. Если у вас уже есть сообщество — переходите к следующему пункту.
- Выбрать нужное сообщество из общего списка управляемых сообществ, открыть раздел «Монетизация» в меню справа, затем — вкладку VK Donut.
- Выбрать тип поддержки — регулярная или разовые донаты, дополнительно настроив к ним цели.
- Выбрать способ вывода средств: на банковскую карту или счёт VK Pay.
- После этого в сообществе появится кнопка «Поддержать».
Ограничения по контенту
В VK сообществах запрещено:
- публиковать шокирующий или опасный (не отвечающий нормам законодательства) контент;
- нарушать правила на сторонних ресурсах, куда ведут ссылки из сообщества;
- спамить и создавать бот-страницы;
- массово рассылать приглашения;
- накручивать данные в статистике.
Более подробно с правилами можно ознакомиться здесь.
Финансовые условия
Средства выводятся автоматически каждый день. Комиссия сервиса за вывод средств — 10%.
Если вы используете VK Pay, на балансе кошелька можно хранить максимум 60 тыс. рублей. Если выплаты превысят эту сумму, оставшиеся средства «зависнут» на 10 дней и поступят, как только баланс VK Pay освободится.
Если вы выводите деньги на карту:
- можно вывести до 1,5 млн рублей в месяц;
- сумма одной транзакции — не более 100 тыс. рублей;
- на одну карту за месяц можно провести не более 50 операций.
Как и когда выводятся средства
Устанавливать вывод средств и управлять им может только владелец сообщества в настройках VK Donut.
Средства выводятся автоматически — каждый день после 00:00 по МСК. Если установленный способ вывода станет недоступен (заблокирована карта или сброшен VK Pay), то деньги будут копиться на балансе. Их можно будет вывести после установки нового способа вывода.
Николай Яковлев («ГАФТ») об использовании VK Donut
лидер группы «ГАФТ», музыкант, режиссёр
О решении подключить донаты
В 2014-м году я послушал спич Аманды Палмер на TED (он назывался The art of asking) и понял, что могу просить у людей помощи. Мы собирали на альбомы, клипы. Да и просто когда у меня заканчивались деньги и становилось тяжело, я просил, например, на лечение зубов или на сгоревшую проводку в квартире, и люди поддерживали. VK Donut я подключил в 2023 году, когда ушёл с работы инженером на телевидении и понял, что нет путей к отступлению.
К этому времени ядро очень преданных и близких людей уже было. Проект существует с 2012-го года — кто-то слушает и поддерживает нас с тех пор. Про нас писали медиа, фестиваль New/Open выдавал нам грант на создание и продвижение клипа, нас крутят по «Нашему радио», но, например, я не могу поехать в тур и собираю человек по 100 в Петербурге, Екатеринбурге, Москве. И пока коллективы гораздо больше «ГАФТ» по слушателям продолжают ходить на базовые работы, я и коллеги зарабатываем только музыкой. Коммьюнити и человечность больше, чем цифры стримов.
О выборе платформы
У нас во «ВКонтакте» кипит жизнь, несмотря на вечно падающие охваты, и даже залетают посты и видосы. Так что я подключил донаты именно в VK Donut — платных подписчиков там больше всего, но сделал Boosty для иностранных ребят. В целом я стараюсь делать контент там, где людям удобно, мне не жалко делать чуть разный контент для каждой площадки.
О целях сбора
Всё началось с мысли о регулярной поддержке. Когда уходишь с работы, мозг сразу начинает думать: а что я могу сделать, чтобы продолжать заниматься тем, что я люблю, постоянно?
Со стримингов в месяц набегает около 10 тысяч. Но потом у тебя сгорает проводка в хрущёвке, или из полумилионного гранта не хватает 150 тысяч на клип, или врач говорит, что ты не сможешь ходить, если не вылечишь зубы, — и ты начинаешь действовать по ситуации. На синглы мы делали сборы в начале 2020-х ровно в день, когда я шёл на студию. Сбор закрывался за день, и я мог оплатить этот день в студии. Я знаю, что это довольно самонадеянно, но я абсолютно верю в наших слушателей.
О минусах сервиса
Я не могу прикрепить аудио нативно, а это очень важно для музыканта. Грузить через «Мои аудиозаписи» неудобно, хочется быстро прикрепить, как в Telegram, и чтобы за это ещё и не заблочили, как это часто делает «ВКонтакте».
О том, что удалось сделать на вырученные средства
С ежемесячной поддержки от подписчиков за всё время пользования платформой VK Donut мне суммарно пришло около 150 тыс. рублей. Помимо этого я делал разовые сборы: суммарно от разных площадок (VK Donut, Boosty, донаты на «Яндекс Музыке») собирал от 20 тыс. рублей на сингл и 50 тыс. на оплату дороги до Ural Music Night до 150 тыс. на клип «Это не больно» (когда не хватало гранта и нужно было добрать) и 200 тыс. простой человеческой поддержки на лечение зубов (поставил элайнеры осенью, в целом мне нужно собрать около миллиона, я в процессе). На вырученные средства также записана большая часть альбомов «ГАФТ».
