Фото: AP/East News

Что делать музыканту в TikTok?

По просьбе «ИМИ.Журнала» маркетинговый директор продюсерского центра «ПЦ» Даниэль Блехер рассказал о том, каким образом артист может выстрелить в TikTok, а также пояснил, для каких жанров эта платформа подходит лучше всего. 

Записал: Валерий Джеджея

Кто такие «ПЦ»

Единственный на данный момент продюсерский центр в России, который работает с TikTok. Представители «ПЦ» запускали на платформе танцевальный челлендж под песню NLO «Падкая», который набрал более 70 миллионов просмотров, а также среди прочего снимали специально для TikTok короткометражки в поддержку альбома «Папа на рейве» проекта Басты N1NT3NDO. Компания занимается не только продакшеном, но и в сотрудничестве с Universal Music работает как музыкальный лейбл и дистрибьютор. 

Один из недавних релизов «ПЦ»: Al Fakher — «Хулиганка»

Готовы ли вы к настоящему «ТикТоку»? Первый фильтр — жанр

«Главная черта композиций в TikTok — вирусность. Так сложилось, что музыкальные тренды приложения в России почти полностью совпадают с чартом „Топ-100“ во „ВКонтакте“. Поэтому достаточно открыть этот плейлист, чтобы понять, какая музыка может сработать в TikTok. 

Сегодня популярен жанр кальян-рэп, поэтому неудивительно, что такой музыки очень много в приложении. Это то, чего хотят люди, — им важен тренд. С этим бесполезно бороться. Были исключения, когда трек не совпадал с трендами, но благодаря TikTok стал популярен. Так случилось с треком „Мэйби Бэйби“ группы „Френдзона“. Песня не зашла сама по себе, но один из пользователей залил на нее кавер в TikTok, и трек стал вирусным. 

Я уверен, что приложение будет задавать тренды, но они все равно будут очень близки к тому, что есть в „Топ-100“ во „ВКонтакте“, потому что этот чарт, как и контент в TikTok, также ориентирован на вирусность. 

Подборка TikTok-видео с использованием трека «Френдзоны» «Мэйби Бэйби»

С инди и другими нишевыми жанрами TikTok точно не сработает. Это просто не та платформа. Единственное исключение в рамках целого направления — электронная музыка. Треки из этого сегмента редко становятся популярными сами по себе, но в TikTok они хорошо работают с контентом. Такой тренд пошел еще от вайнов, когда на видео что-то резко происходило и это эффектно подчеркивалось электронным „дропом“. 

В TikTok есть элемент удачи и неожиданности. Хороший пример — песня „Rockstar“ канадской группы Nickelback. Трек взлетел благодаря одному видео пользователя. Но, опять же, это исключение. В основной массе именно вирусные треки работают в TikTok лучше всего». 

Подборка TikTok-видео с использованием трека Nickelback «Rockstar»

Как понять, что ваша музыка про TikTok?

«У вас два варианта — профессиональная и непрофессиональная фокус-группа. Профессиональной экспертизой занимается „ПЦ“, так как большой опыт позволяет нам наверняка сказать, какие треки зайдут, а какие останутся без внимания. Но также важно проверять музыку на той аудитории, которой, предположительно, ваш трек должен зайти. 

Средний зритель TikTok — подросток до 18 лет. Значит, вам нужно собрать маленьких братьев, сестер ваших друзей и дать фокус-группе послушать песню. Понаблюдайте за их реакцией. Если вы собрали 10 „экспертов“ и каждый из них говорит вам, что трек плох, вполне вероятно, они правы и ваш трек не приживется на платформе. 

Не стесняйтесь брать количеством: чем больше людей из целевой аудитории дадут фидбэк, тем точнее будет экспертиза. Никто не даст оценку лучше, чем люди, для которых эта музыка написана. Ценность экспертизы еще в том, что в TikTok нет накруток (на платформе нет IPI, благодаря которому сторонние сервисы могли бы подключиться к ней для нечестного набирания очков, как это часто происходит, например, с инстаграмом). Все просмотры и подписчики в TikTok — живые и настоящие. Все популярные ролики стали таковыми благодаря реакции реальных пользователей».  

Самые популярные русские треки в TikTok. Большинство из них занимают верхние строчки чарта во «ВКонтакте».

С музыкой понятно. Что делать с видео?

«В TikTok существует масса форматов. Самый рабочий из них — челлендж. То есть „повтори“, „а ты так можешь?“ и так далее. Челленджей бывает миллион, от «покажи свою одежду» до знаменитого „I used to be so beautiful, now look at me“. 

Помимо челленджей, в TikTok хорошо заходят танцевальные видео, особенно с какой-то фишкой в виде жестов. Достаточно вспомнить группу Little Big с треком „Skibidi“, который взлетел благодаря TikTok. Юмор тоже очень хорошо работает, хоть это больше и по блогерской части. Бывает, что креативность видео вытаскивает не самый хороший трек, поэтому не стоит делать ставку только лишь на песню. 

Подборка TikTok-видео с использованием трека CG5 (feat. OR3O) «Absolutely Anything» (известным как «I used to be so beautiful, now look at me»)

Максимальная длина видео в приложении — 30 секунд. Но это слишком долго для пользователя TikTok. Сделайте хронометраж в 15 секунд и поставьте самый вирусный фрагмент вашего трека. Вся песня может быть плохой, но если у нее есть вирусные 15 секунд, она сработает. 

Помните, что, несмотря на краткость видео, вы, по сути, снимаете клип. Нужно работать с ассоциациями. Видеоряд должен соответствовать песне, но круче всего, когда видео начинает побуждать к действию. 

Простой пример: играет песня „Эй, ухнем!“, и ты опрокидываешь рюмку в кадре. Пользователь сразу понимает, что ему нужно сделать. Чем больше людей ты смог побудить к действию (снять свое видео с твоим треком), тем ты круче. 

С коммерческой точки зрения я отношусь к пользователю как к школьнику. Поэтому, какой бы формат вы ни избрали, помните, что контент должен быть простым и доступным. Чем проще и понятнее, тем лучше». 

Удачный заводной трек, с которым хорошо сработал челлендж с танцем: композиция попала в огромное количество видео.

Видео готово. Что с ним делать?

«Есть два пути. Первый — на авось, то есть просто залить ролик и надеяться, что трек выстрелит сам по себе. Плюс этого пути — в отсутствии всяких затрат. 

Второй вариант — это поработать с каким-нибудь минимальным бюджетом и побросать предложение блогерам. Не обязательно брать миллионников, можно с небольшим бюджетом написать куче тысячников. Пообщаться с ними, кинуть свой трек, обсудить идеи контента. Это нужно для того, чтобы, помимо вашего собственного видео, в TikTok появился контент с вашим треком у других ребят. 

Общение с блогерами также неплохой способ получить фидбэк от людей, разбирающихся в трендах TikTok. Возможно, они посоветуют вам не тратить время и деньги и поработать с треком на других платформах. 

У TikTok молодая аудитория, которая легко идентифицирует рекламу. Поэтому с видео нельзя частить. Оптимальная активность — одно видео в три дня. Не обязательно постоянно менять форматы и фишку. Можно, например, в рамках одного трека сделать три схожих по тематике или локации видео и запустить серию с вышеуказанной периодичностью. 

Если речь идет о формате челленджа, то такое видео запускается единоразово. Помимо того что челленджи — один из самых успешных форматов в TikTok, поддержка блогеров в виде участия в челлендже под ваш трек может хорошо повлиять на вирусность трека». 

Как понять, что трек выстрелил? 

«Мы ориентируемся по количеству просмотров. Наш показатель в TikTok — два миллиона просмотров за неделю. Если видео с песней не набирает такой показатель за семь дней — трек нерелевантен, он не вирусный. 

Подборка TikTok-видео с использованием трека Тимы Белорусских «Витаминка»

Трек выстрелил, я набрал аудиторию в TikTok. Что делать дальше? 

«Выстреливший трек вирусится сам по себе. Но музыкант не должен останавливаться. Нужно продолжать вести свой аккаунт, чтобы удержать аудиторию, общаться с ней — либо переходить в иные форматы видео, что, по сути, трансформирует вас в музыканта-блогера. 

Лучшая площадка для артистов в России — „ВКонтакте“. Это единственная крупная социальная сеть, в которой можно сразу слушать музыку. Поэтому, как только вы наберете аудиторию в TikTok, вам нужно гнать ее на страницу „ВК“, чтобы люди могли послушать ваши треки, сходить на концерт, купить мерч и так далее. 

Алгоритм для музыканта достаточно простой: набрать аудиторию в TikTok, удержать ее выпуском нового контента, привести людей на свой аккаунт „ВК“ и взаимодействовать с набранной аудиторией уже там, не бросая при этом аудиторию в TikTok. 

Многие привлекают внимание к TikTok-аккаунту с помощью музыки, а затем продолжают выпускать видеоконтент уже в другом формате. Главное — не останавливаться и постоянно работать с аудиторией». 

Дуэт Rauf & Faik выстрелил в TikTok с треком «Детство», что позволило проекту набрать аудиторию во «ВКонтакте», а также начать стабильно собирать на концертах.

Подписывайтесь на ИМИ в социальных сетях:

Facebook | ВКонтакте | Telegram | Instagram

Читайте также