Рекламные бюджеты и их распределение
В рекламу концертов обычно вкладывают не менее 10% от общего бюджета события, однако конкретные затраты на промо всегда варьируются. Распределение средств зависит от многих факторов, главный из которых — спрос на билеты и скорость, с которой аудитория их раскупает.
Как правило, у актуальных и медийных музыкантов бóльшая доля органического прироста приходит сама, а с помощью рекламы охватывается та часть аудитории, которая могла пропустить новость о релизе.
Бюджет разных артистов на рекламу музыкальных релизов тоже может значительно отличаться. Важно понимать, что, увеличение бюджета не всегда означает расширение охвата: все зависит от качества настройки таргетинга, правильности позиционирования артиста и точности попадания в целевую аудиторию.
Планируя стратегию рекламных размещений, в первую очередь, обозначьте свои цели и разложите бюджет на отдельные направления: сколько вы планируете потратить на таргетинг во «ВКонтакте», какую сумму вы заложите на партнерство с тематическими пабликами и блогерами, а какую — на размещение в популярных пользовательских плейлистах. Каждое направление должно отвечать конкретным задачам (выход в чарты, привлечение подписчиков, увеличение прослушиваний плейлистов, активность пользователей под постами и прочее).
Не забывайте, что набор ваших целей должен быть адекватным располагаемому бюджету. Не старайтесь охватить все и сразу, если ваши финансовые возможности ограничены: вкладываясь понемногу в каждое направление, вы, скорее всего, получите минимальную отдачу. Если ваш бюджет — несколько десятков тысяч рублей, лучше потратить их на достижение конкретной цели на конкретной площадке.
Важно помнить: когда вы передаете маркетинг-план вашему лейблу или дистрибьютору, он транслирует эту информацию стриминговым площадкам, что напрямую влияет на попадание ваших песен в плейлисты или на цифровые витрины. Поэтому, если у вас есть бюджет на продвижение релиза, пусть даже небольшой, его все равно стоит грамотно прописать и только потом отправить дистрибьютору. Главное — быть честным и называть ровно ту сумму, которая у вас есть, а также не завышать прогнозные показатели.