Чем занимаются лейблы, дистрибьюторы и агрегаторы
Лейблы, дистрибьюторы и агрегаторы, как правило, монетизируют авторские и смежные права артистов, которые те им передают. В первую очередь речь идёт о монетизации в стриминговых сервисах.
Схема доставки музыки на стриминги с участием лейбла выглядит так:
- Музыкант передаёт лейблу трек и права на него.
- Лейбл передаёт права дистрибьютору (именно с дистрибьюторами работает большинство стриминг-сервисов).
- Дистрибьютор выкладывает трек на стриминг-сервис.
Монетизация доходов от использования треков работает так же, но в другую сторону: стриминг-площадки выплачивают роялти дистрибьютору (или агрегатору), тот (забирая свой процент) передаёт их лейблу, а лейбл (опять же забирая свой процент) — непосредственно артисту.
Однако доставить треки дистрибьютору музыкант может и без участия лейбла — воспользовавшись услугами агрегаторов.
Ниже — подробнее о том, чем отличаются лейблы, дистрибьюторы и агрегаторы.
Чем занимаются лейблы
Обычно лейблы передают музыку дистрибьюторам, но некоторые доставляют контент напрямую на цифровые площадки — например, Zion Music, S&P Digital, Koala Music, Legacy Music.
Функции лейбла могут быть разными. Некоторые артисты заключают договор только на дистрибуцию. В других случаях лейбл может брать на себя и обязательства по продвижению артиста: авансировать музыкантов и финансово участвовать в записи, сведении, покупке битов, разработке макетов обложек и не только. Лейбл может вложиться в промо и маркетинг релизов — для этого у крупных компаний есть собственные SMM- и пиар-отделы, которые делают таргетинг, организовывают интервью, обеспечивают эфиры и ротации на радиостанциях и телеканалах, а также содействуют с выходом публикаций о релизе в СМИ.
Помимо этого, как было сказано ранее, лейбл может организовать промо на цифровых витринах и помочь попасть в плейлисты. Также он обеспечивает монетизацию контента на всех цифровых платформах и собирает авторские отчисления из разных источников.
Ещё лейбл может взять на себя юридическое сопровождение дел артиста — не только подготовку документов, консультирование и защиту его прав, но и регистрацию прав музыканта в РАО, ВОИС и РСП (некоторые лейблы — например, «Первое музыкальное», S&P Digital, Koala Music, а также, например, дистрибьютор Pulse. выполняют функцию паблишеров, управляя правами артистов и собирая вознаграждения). И наконец, многие лейблы производят винил, кассеты и диски с записями артистов.
Лейблы отбирают либо тех, в чей успех верят, либо тех, кто подходит им имиджево. В случае с нишевыми и субкультурными артистами попасть в бэк-каталог даже небольшого независимого лейбла поможет автоматически получить внимание его аудитории.
Чем занимаются дистрибьюторы
Дистрибьютор — ключевой элемент в цепи по доставке музыкального контента от правообладателя к слушателю. Настоящими дистрибьюторами могут считаться организации, у которых есть прямые контракты со стримингами. Разные лейблы работают с разными дистрибьюторами.
DIY-музыкантам следует обратить внимание в первую очередь на Freshtunes, MusicAlligator, DNK Music. Такие дистрибьюторы, как Zvonko digital, Pulse., ONErpm и Believe работают в основном с крупными артистами и лейблами.
Чем занимаются агрегаторы
Если артист не может или не хочет работать с лейблом, он может выпускать музыку самостоятельно. Для этого существуют агрегаторы — компании, которые собирают материал от независимых артистов и передают его большим дистрибьюторам. В отличие от лейблов, агрегаторы — только посредники между музыкантом и дистрибьюторами, хотя некоторые из них могут решать и технические проблемы музыкантов. Например, если исполнителю сложно понять требования дистрибьюторов к контенту (аудиозаписям, обложкам, текстам), то за допкост агрегатор может решить все вопросы.
Агрегаторам обычно не интересен успех артиста: они не общаются с редакциями стриминг-сервисов и не обсуждают с исполнителем маркетинговые планы, но могут оказать отдельные платные промоуслуги. К примеру, провести рекламную кампанию или разместить релиз в партнёрских пабликах и плейлистах. Это могут быть и дополнительные возможности по статистике.