Подготовка промопакета

Первое, что вам потребуется для проведения любого выступления, — подготовить ряд промоматериалов, это в каком-то смысле портфолио артиста. Оно пригодится вам как на стадии переговоров с клубом, так и на всех дальнейших этапах продвижения: эти материалы будут использоваться в ваших социальных сетях и в публикациях в медиа.

Из чего состоит промопакет:

• Пресс-релиз со ссылками на социальные сети;
• Фотографии артиста; 
• Лайв-видео;
• Демозаписи или ссылки на лучшие треки официальных релизов.

Помните, что арт-директорам клубов, как правило, приходит очень много писем с предложениями о концертах. Наличие у музыканта промопакета — дополнительный аргумент в пользу того, чтобы он обратил внимание на ваше письмо. 

Как подготовить пресс-релиз

Пресс-релиз — текст с базовой информацией о проекте. В нём могут быть общие сведения, но он может быть и привязан к конкретному событию — выходу альбома, клипа или началу тура. Пресс-релиз понадобится для описания группы в соцсетях, материалы из него будут использоваться в анонсах концертов на сайтах клубов, а ещё этот текст станет основным источником сведений о вашем проекте для журналистов.

Обязательно оставьте ссылки на социальные сети. Они помогут оценить вашу активность и понять, как реагирует на посты ваша аудитория. Даже если у вас всего несколько сотен подписчиков, но они лайкают посты и комментируют их, этого вполне достаточно, чтобы договориться о концерте на маленькой площадке.

Универсального рецепта хорошего пресс-релиза не существует. Самое главное —  пресс-релиз призван рассказывать именно о вашем проекте. Сторонний читатель должен хотя бы примерно понять из него, о какой музыке идёт речь. 

Главные рекомендации по написанию пресс-релиза: 

• Не пишите длинные тексты — их вряд ли кто-то будет читать. Не стоит давать излишние подробности вашего пути.
• Пусть образных описаний будет не больше четверти от всего текста, а остальную часть должны занимать факты: указание на жанр и стиль, на опыт (на каких площадках вы выступали, были ли у вас уже сольные концерты или вы выступали на каких-то мероприятиях, платный ли был вход), город/страну происхождения, лейбл (если вы с ним сотрудничаете). Если артист является частью реально существующего коммьюнити (резидент такого-то клуба или участник московской театральной тусовки) — это полезно добавить, чтобы арт-директор и слушатели примерно представляли, какие люди придут на концерт. 
• Откажитесь от принципа «сам себя не похвалишь — никто не похвалит». Пресс-релиз, несомненно, должен подсвечивать ваши сильные стороны. Но фразы «артист, которого ждали» и «не пропустите главное музыкальное событие этого сезона» в анонсе концерта команды, выступающей в клубе на 50 человек, вызывают только скепсис. 
• Указывайте реальные достижения: участие в фестивалях, высокая посещаемость концертов, отзывы музыкальных критиков и журналистов, большое количество подписчиков в социальных сетях, совместные работы с более известными артистами или продюсерами. 
• Избегайте излишней выразительности — натянутых метафор и эпитетов. Лучше напишите сухой текст, близкий к формату новости.
• Избегайте штампов. Фразы вроде «Стильные гитары, харизматичный вокал и проникновенная лирика не оставят равнодушными ни единого зрителя» ничего о вас не сообщают.

Если у вас совсем не получается писать тексты, обратитесь к профессионалам — сотрудникам рекламных агентств или журналистам. Специалист с опытом напишет пресс-релиз за 5–10 тысяч рублей (актуально на конец 2025 года). 

Примеры плохих пресс-релизов

Какие фото должны быть в промопакете

Если у вас нет денег на профессиональную фотосессию, попробуйте сделать качественные фотографии на телефон. Или сходите в студию автопортрета — это выйдет дешевле, чем платить и за студию, и за работу фотографа. 

Но если небольшой бюджет всё же есть, лучше обратиться к профессиональным фотографам. Их можно найти в разделе «Специалисты» на сайте ИМИ.

Вам нужно несколько фотографий разных форматов (вертикальные и горизонтальные, концертные и постановочные), причем в полиграфическом качестве (с разрешением не менее 300 DPI). Это важно, потому что многие клубы используют собственные шаблоны афиш, на которых меняются только дата, изображение артиста и название концерта. 

Качественные фото понадобятся и для оформления аккаунтов и постов в соцсетях.

Для чего нужно качественное демо

Если у вас ещё нет студийных релизов и вы не представлены в стримингах, но готовы выступать, вам обязательно нужно сделать демозапись. 

Многие репетиционные базы предлагают услугу живой поканальной записи с последующим сведением. Это не замена полноценной студийной записи, но в несколько раз дешевле её (на репбазе записать демку можно в среднем за 15–20 тысяч рублей или вообще сделать это дома). 

Для чего нужно качественные лайв-видео

Площадкам принципиально важно увидеть, как вы выступаете — как звучите живьём и смотритесь на сцене. При записи обращайте внимание на качество звука.  

Как только у вас появятся первые концерты, попросите друзей поснимать видео оттуда — подойдут даже ролики, снятые на телефон (если они хорошего качества). Видео с концертов более репрезентативны, чем срежиссированные студийные лайвы. Но поначалу можно сделать такое видео на репетиционной базе или в студии звукозаписи. Стоимость зависит от того, с каким видеографом вы работаете. Специалист с опытом попросит около 50 тысяч рублей, а начинающий может снять и за сильно меньшую сумму. Иногда услугу записи видео предоставляют сами студии. 

СпециалистыВ этом разделе вы сможете найти видеографа

Лайв-видео пригодятся и для рекламы концертов в соцсетях. Ролики можно прикреплять к постам и использовать в таргетированной рекламе.