TikTok

Доступ к TikTok в России ограничен. Несмотря на это, площадка всё ещё популярна среди российских пользователей, особенно — у молодой аудитории: 86 % россиян в возрасте от 14 до 35 лет используют TikTok. 

Песня может стать вирусной и принести музыканту популярность именно благодаря тиктокам. Так было, например, с треком «Волна» артиста Тима ищет свет: песня «залетела» на разных площадках с короткими роликами в конце 2024-го, через несколько лет после релиза — и значительно повысила известность исполнителя.  Громкие кейсы 2025 года — Mona «Иордан», треки Вани Дмитриенко, Friendly Thug 52 Ngg «No Gletcher Gang 2». TikTok способствовал росту артистов саундклауд-сцены и около неё: Madk1d, Тёмного принца, Fortuna 812. 

Контент

При создании профиля выберите личный статус аккаунта (не бизнес) — это позволит публиковать видео под официально отгруженные треки. 

В TikTok важную роль играет систематическая публикация контента: снимая по одному ролику в месяц, вы вряд ли добьётесь успеха на платформе. Лента в TikTok постоянно обновляется, конкуренция за внимание пользователей высока. Тиктоки не обязательно должны быть связаны с музыкой, вы можете постить самые разные форматы (если они не нарушают ваш TOV и образ): лайфстайл-контент как фото-карусель и мини-влоги, развлекательный контент (POV, тренды, липсинки), а также сниппеты, тизеры, отрывки из клипов. Не ограничивайте себя в креативности и экспериментируйте, пробуйте разные механики под свои треки. Необязательно брать часть припева — можно «протестировать» и куплеты. 

Если вы совсем не готовы быть в кадре, можно публиковать контент без лица: эдиты, лирик-видео. Некоторые артисты ведут сразу несколько аккаунтов: в одном выкладывают контент с лицом, в другом — исключительно эдиты. 

Как продвигать музыку в TikTok. РазборКакие еще форматы существуют, какие треки подходят для TikTok, как начать снимать ролики и что делать, если ничего не получается

Изучите профили артистов вашего жанра, понаблюдайте, какие форматы лучше всего поддерживает их аудитория. 

Система рекомендаций TikTok устроена так: она тестирует залитое видео на небольшом количестве людей и, если они положительно на него реагируют, увеличивает охват в рекомендательной ленте. Наибольший буст треку дают UGC-создания под звук. 

Основная задача при монтаже роликов — заинтересовать зрителя на первых секундах и — желательно — продержать его до конца ролика. 

Накручивать просмотры или подписчиков не стоит: TikTok борется с запрещёнными механиками, и есть риск попадания канала в теневой бан — ваши ролики будут просто игнорироваться алгоритмами. Также избегайте мата, сцен насилия и откровенных сцен. 

Как продвигаться в TikTok

Один из вариантов продвижения — таргетированная реклама. Она может сработать и на новом аккаунте, и на аккаунте с уже набранной аудиторией. 

Ключевой инструмент продвижения на площадке — инфлюенс-маркетинг. Цены на рекламу в TikTok не сформированы по общему стандарту и могут заметно отличаться у разных блогеров. При этом закупать размещения можно не только у блогеров, но и авторов, которые публикуют эдиты, Capcut-шаблоны, ИИ-видео, или даже ролики с домашними животными под треки.

Размещение можно делать через агентства, которые работают с многочисленными тиктокерами и могут сразу показать вам списки аккаунтов с прайсом и прогнозами по просмотрам. Можно размещаться и напрямую, написав тиктокеру в личные сообщения, если он ещё не работает с агентством. Вы можете заказать видео под заготовленную заранее механику или предоставить блогеру свободу действий: иногда инфлюенсеры лучше понимают, какой контент зайдёт на их аудиторию.

Для составления подборки блогеров обязательно изучите, какой контент заходит в определённых жанрах. Например, под кальян-рэп хорошо сработают эдиты с машинами, под саундклауд-рэп — лирик-видео. Перед размещением обязательно согласуйте ролик, чтобы впоследствии не возникло недопониманий. 

Вы можете запустить собственный тренд под отрывок вашего трека с помощью инфлюенсеров. Это может быть запоминающийся танец, липсинк или вообще что-то другое: например, юмористическое видео. 

Ещё один вариант продвижения — масспостинг. Это размещение большого количества видео под ваш звук с разных аккаунтов. Артист может сам создать их или купить услугу по размещению роликов у сотен и тысяч пользователей через агентство.