Александр Глазков2026-06-26T18:50Почему люди покупают кассеты и диски, если музыку можно послушать на стримингахCD, кассеты и винил: как музыка на носителях снова стала модной и сколько это продлитсяCD, кассеты и винил: как музыка на носителях снова стала модной и сколько это продлится
Содержание
Авторы
Несмотря на рост цен и экономическую нестабильность, меломаны продолжают покупать музыку на физических носителях — виниле, кассетах и CD. Так, в 2026 году в России резко вырос спрос на диски. Рассказываем о том, почему это происходит во времена, когда большинство релизов можно послушать на стримингах, как физические носители помогают наладить связь между слушателем и артистом и будет ли тренд развиваться дальше. В этом материале мы показываем, как и почему менялся спрос на физические релизы и в России и мире и почему кассеты и CD — недооценённая, но перспективная ниша.
Как в мире менялся спрос на физические носители последние 30 лет
Интерес к физическим носителям, которые были основным способом распространения музыки со второй половины XX века, стал постепенно угасать вместе с распространением интернета и формата mp3 в начале 2000-х. Появившаяся в 1999 году P2P-платформа Napster позволила бесплатно распространять треки и альбомы на пиратской основе, а уже в 2003 году компания Apple начала легализовывать рынок цифровой дистрибуции музыки, запустив онлайн-магазин iTunes.
К 2011 году поштучная продажа треков и альбомов в Сети составила 50,3% всех музыкальных продаж в США и стала доминирующим способом распространения музыки. Одновременно с этим стабильно падали показатели CD на рынке: в 2000 году, пиковом для формата CD в США, в стране было продано более 942 миллионов носителей, а к 2011 году продажи снизились более чем в четыре раза — до 223 миллионов копий. В начале 2010-х годов на музыкальный рынок ворвались стриминговые сервисы: к 2018 году продажи музыки на стримингах в США достигли 7,4 млрд долларов, составив 75% рынка (против 12% для физических носителей).
В это же время винил медленно, но верно возвращался в моду. Формат, который был лидером рынка до 1980-х, на несколько десятилетий сдал позиции с появлением CD-дисков. Но уже в конце 2000-х винил стал для многих меломанов атрибутом «аутентичного», «правильного» музыкального потребления. Так, с 2007 по 2013 год продажи винила в США выросли в шесть раз — с 1 до 6 миллионов копий. Они продолжают расти до сих пор: в 2025 году было продано около 47 миллионов копий. Сейчас виниловые пластинки составляют около 10% всего музыкального рынка США. Винил обогнал по популярности CD: по данным RIAA в 2025 году было продано всего 29,5 миллиона дисков, и прибыль от них оказалась втрое ниже, чем от пластинок.
На фоне винила кассеты на западном рынке практически незаметны. В своих ежегодных отчётах RIAA не выносит этот формат в отдельную категорию, а, например, в Великобритании относительно быстрый рост рынка кассет остаётся крошечным в масштабах музыкальной индустрии. Так, в 2025 году BPI зафиксировала 164 тысячи продаж релизов на этом носителе в Великобритании, тогда как в 2018 году цифра была в три раза меньше — 50 тысяч копий. Стоит отметить, что BPI в основном собирает информацию о чартовых релизах, не учитывая бутлеги и «кустарные» релизы. По статистике ассоциации, 1/8 всех продаж кассет в стране за год составил альбом Робби Уильямса Better Man.
Зачем покупают носители в эпоху стримингов
Рост популярности физических носителей показателен на фоне стагнации рынка музыкальных стримингов в развитых странах. В 2021 году рост количества пользователей стримингов в США составлял 23% по сравнению с 2020-м. С 2023 года темпы роста снизились: теперь ежегодный прирост составляет 6–7%.
Ключевые компании в отрасли, такие как Spotify, сейчас расширяют своё влияние посредством экспансии в страны «глобального юга». Так, в первом квартале 2026 года 37% активных пользователей сервиса во всём мире составили жители стран Африки, Азии и Океании. В первом квартале 2022 года этот показатель находился на уровне в 22%.
Но некоторые эксперты музыкального бизнеса говорят, что традиционные стриминги устаревают. Например, автор Forbes Билл Розенблатт пишет, что им на смену должны прийти более персонализированные сервисы — либо узкоспециализированные жанровые стриминги, либо ИИ-ресурсы, способные моментально генерировать музыку по настроению пользователя. Джоэль Гувэйя, автор известного блога на Substack под названием The Artist Economy, в феврале опубликовал громкий материал, в котором заявил об отсутствии доверия к стримингам у артистов. По словам Гувэйя, исполнители недовольны тем, что стриминговые сервисы не помогают артистам взаимодействовать с аудиторией, лишь превращая их записи в наполнитель для настроенческих и жанровых плейлистов.
Физические носители же создают более тесную связь со слушателями. Во-первых, слушатели совершают осознанный выбор, когда покупают винил, кассету или CD, а не слепо слушают то, что им дают алгоритмы. Во-вторых, сам процесс покупки физических носителей — это ритуал, которому нужно уделить определённое время: поискать релизы на сайте онлайн-магазина или покопаться в каталоге офлайн-точки. В-третьих, музыкальные носители можно воспринимать и как мерч артистов: присутствие в домашней коллекции слушателя альбомов музыканта создаёт более трепетное отношение к его дискографии, а сам исполнитель может заработать на продаже пластинок, кассет и дисков.
Почему спрос на винил выше, чем на CD и кассеты?
Автор портала Slash Gear Дэвид Биксеспан предполагает, что винил обыгрывает CD по популярности из-за своей большей привлекательности как мерча. Двенадцатидюймовые пластинки с красочными обложками выглядят в магазинах куда более внушительно и притягательно, чем пятидюймовые CD. Кроме того, прослушивание винила — это полноценный ритуал, в процессе которого нужно совершить много действий, связанных с тактильными ощущениями: включить проигрыватель, достать пластинку, положить на опорный диск, протереть щёточкой от пыли и поставить на носитель иглу. Для воспроизведения CD достаточно просто поместить его в проигрыватель и нажать кнопку Play.
Несмотря на то что CD даёт качественный цифровой звук, коллекционеры винила отдают предпочтение «аналоговому» звуку. В XX веке винил записывался с магнитных лент с мастер-треками релизов, из-за чего точно передавал их звучание, которое частоописывают как «тёплое» и «живое». Сейчас пластинки чаще всего записывают с цифровых файлов, однако потребители всё ещё тянутся к специфическим звуковым артефактам аналогового звука — в том числе звуковым искажениям, шипению и потрескиванию.
Вероятно, сниженный спрос на кассеты, как и в случае с CD, спровоцирован маленькими габаритами аудиокассеты (3,96 × 2,51 × 0,47 дюйма). Также имеет значение меньшая аудиофильская ценность кассет: качество звука у этого формата заметно ниже, чем у CD или винила. Носитель не переносит полноту частотного диапазона оригинальной записи, а при плохом хранении магнитная лента может размагничиваться и крошиться, буквально теряя часть спектра частот и целые фрагменты музыки. Тем не менее lo-fi-звучание кассет потребители ассоциируют с чувством «уюта».
Как винил и кассеты вернулись на российский рынок
В России нет достоверной статистики по продажам физических носителей в 1990–2000-е, поскольку значительную часть рынка, вплоть до 95%, по данным исследования информационного агентства InterMedia за 1995 год, составляли пиратские копии. Однако снижение продаж в секторе отечественная музыкальная индустрия ощутила примерно тогда же, когда и весь остальной мир: в 2012 году CD-диски, переживавшие пик популярности в нулевые, вывела из продажи торговая сеть «М.Видео» из-за низких продаж. Спрос на рынке остался, но перестал быть массовым: молодёжь уже тогда предпочитала находить музыку в интернете, а люди старшего поколения покупали любимые релизы на рынках и в меломанских магазинах.
Возвращение моды на аналог в России также совпало с глобальными трендами во второй половине десятых и в первую очередь коснулось винила. В этот период открывалось много торговых проектов разных форматов. Например, в 2016 году запустился интернет-магазин «Винилотека», продававший винил со склада Warner Music; в 2018 году в Санкт-Петербурге открылся магазин Kultura, в октябре 2023-го обзаведшийся московским филиалом; в 2019-м — Stoprobot в Москве на территории пространства «Хлебозавод». Рост рынка винила в России продолжается до сих пор: в 2025 году число покупок винила поднялось на 15% по сравнению с 2024-м и на 32% по сравнению с 2023 годом.
Ещё в начале 2020-х в стране был всего один завод, обеспечивавший полный цикл производства виниловых пластинок, — московский «Ультра Продакшн». Сейчас же таких заводов уже три. В феврале 2025 года в городе Асбесте в Свердловской области открылся завод Muzilla Production, а в декабре 2025-го — новосибирский завод лейбла «Мелодия», переставшего выпускать винил в конце 1990-х и решившего возобновить производство.
Одновременно среди российских потребителей вырос спрос на виниловые записи с отечественной музыкой.
Илья Еремеев
директор музыкального лейбла и издательства Anchor Lights
«Есть определённый рост интереса аудитории к локальным исполнителям. В 2020-м он был гораздо меньше, больше внимания уделялось иностранным музыкантам. Тогда локальная сцена больше баловалась кассетными изданиями, и кто-то изредка делал пластинки. Сейчас я вижу, как много виниловых релизов стало появляться».
На виниле в России сейчас выпускают музыку всех направлений. Большинство издательств с большим каталогом появились ещё в прошлом десятилетии, на волне растущего спроса на винил.
Что это за издательства?
В 2014 году было основано сразу три крупных независимых лейбла. Maschina Records выпускает переиздания рок- и поп-альбомов, популярных в 1980–1990-е, Anchor Lights занимается широким спектром новой российской инди-музыки, а «ГОСТ Звук» специализируется на экспериментальной электронике и дублирует все цифровые релизы виниловыми копиями. В 2018 году открылся лейбл «Клюква Рекордс», который известен выпуском российской альтернативной музыки в спектре от Дельфина до «Кровостока», а также виниловыми изданиями саундтреков к играм и фильмам. Есть и узкоспециализированные лейблы, такие как Metal Race, который с 2012 года издаёт олдскульный метал на пластинках.
При этом на российском рынке постоянно появляются новые издательства, расширяющие каталог отечественной музыки в физических форматах. В 20213 году выпустил свой первый релиз лейбл Dusty Beats Records, фокусирующийся на новом российском инди, хип-хопе и фанке. Возродившийся лейбл «Мелодия» специализируется на выпуске академической музыки и переиздании своих советских релизов. Электронный лейбл System 108 c 2021 года выпускает на виниле своих наиболее известных артистов — электронщиков Kovyazin D и Philipp Gorbachev и поп-певиц Лизу Громову и Mirèle. А Stvol Records — лейбл электронной поп-группы Cream Soda — издаёт на виниле релизы своих основателей и друзей проекта.
Издательства, которые уже устоялись на рынке, зачастую не останавливаются на выпуске одних лишь пластинок. «Клюква Рекордс», помимо винила, делает кассеты, «Мелодия» — CD, а в каталогах Maschina Records и Anchor Lights можно найти все три формата. Лейблы поменьше предпочитают специализироваться на выпуске одного формата, причём CD из них наименее предпочтительный.
Сейчас в России практически нет лейблов, специализирующихся на CD.
Никита Савенков
лейбл-менеджер Stvol Records
«CD для нас — слишком промежуточный формат: он не такой утилитарный, как цифра, но и не даёт той объектности и харизмы, которую даёт винил».
При этом в марте 2026 года случился бум продаж CD на маркетплейсах: представитель Wildberries&Rus Дмитрий Борщевский заявил о росте в 70% по сравнению с прошлым годом. Однако эксперты связывают тренд в первую очередь не с ностальгией и коллекционированием, а со вступлением в силу закона о запрете пропаганды наркотиков, из-за которого многие исполнители начали цензурировать свои песни на стриминговых сервисах. Также, по их словам, на популярность носителя влияют регулярные отключения интернета в разных частях страны и запреты зарубежных сервисов.
Примерно тогда же выросли продажи mp3-плееров: по данным Baza, в феврале 2026 года покупали на 23% больше плееров, чем годом ранее. Издание также связывает рост популярности носителя с введением закона о пропаганде наркотиков.
Кассеты выпускают в первую очередь лейблы, ориентированные на немейнстримную DIY-музыку — например, экспериментальную электронику (Tape to Tape, Картаскважин, Electrotapes Archive) и блэк-метал (SlowSnow Records, Lord Morphine Tapes). Это недорогой носитель, который позволяет издавать нишевых музыкантов небольшими тиражами.
При этом музыкальные магазины, как правило, отводят кассетам второстепенную роль по сравнению с винилом. Единственная в России офлайн-точка, специализирующаяся на продаже аудиокассет, — петербургский магазин Cassettehead. Московский «Звуковой барьер», имеющий каталог из более чем 200 тысяч пластинок, продаёт всего 3195 кассет, а в онлайн-каталоге магазина Kultura на 3541 пластинку приходится 149 кассет (CD же и вовсе всего 17).
Артём Пулхов
основатель Kultura Record Store и сооснователь KURS Radio
«Раньше ассортимент кассет был в районе 30–40 позиций, так что 149 — это уже неплохо, и он постоянно увеличивается.
Чтобы в полной мере ввести в ассортимент CD, нужно выделить под формат отдельное пространство в магазине и бюджет на закупку. Но мы к этому уже готовы и планируем в ближайшее время расширяться в сторону CD. У наших дистрибьюторов накопилось достаточное количество интересных релизов, которые существуют исключительно на CD, и мы уже не готовы это игнорировать».
Можно ли зарабатывать на продаже физических носителей?
Артист может заработать на продаже винила несколько сотен тысяч рублей — но многое зависит от договорённостей с лейблом. Но производство винила — дорогой процесс. О разных моделях работы виниловых издательств с музыкантами и о том, сколько стоит производство пластинок, как на их себестоимость влияет тираж и какую прибыль получают музыканты, ИМИ подробно рассказал в инструкции «Зачем издавать музыку на виниле и как это сделать».
Кассеты и CD — ниши, в которые легче войти, чем в нишу винила. Нужно потратить деньги только на недорогие «болванки» и печать вкладышей, саму музыку можно записать на носители дома. Это преимущество и для музыкантов, желающих произвести себе небольшую партию мерча без лишних затрат, и для микролейблов, чьи релизы не рассчитаны на широкую аудиторию.
Кассеты для записи можно купить на «Авито» за 100–1500 рублей [Цифры взяты с предложений по запросу «Чистая аудиокассета».] — с 1990-х осталось много экземпляров разной степени качества. А ещё кассеты с 2018 года вновь производит московский завод аудиотехники «ММС». В среднем на кассету можно потратить 300–600 рублей, а чистый CD-диск для записи стоит 30–150 рублей, в то время как себестоимость производства виниловой пластинки на заводе — 800–2200 рублей.
С другой стороны, эти носители продаются не так дорого по сравнению с пластинками, поэтому с каждой произведённой единицы будет получаться меньше дохода. Записанные кассеты продаются в магазинах [Мы ориентировались на каталоги магазинов кассет и винила Cassettehead, Kultura и Dr.Head.] за 400–2000 рублей, CD-альбомы — за 1000–6000 рублей, винил — за 1500–7000 рублей. По данным «Платформы ОФД», в 2025 году средняя цена аудиокассеты составляла 580 рублей против 1960 рублей у виниловой пластинки (почти в четыре раза ниже). Статистика «Платформы ОФД», однако, вызывает вопросы и, скорее всего, учитывает вместе с новыми экземплярами старые изношенные пластинки, предназначенные для декора и продающиеся на «Авито» за бесценок. По словам аналитиков Wildberries, на апрель 2026 года средняя цена за виниловую пластинку на маркетплейсе составляла около 3400 рублей.
Учитывая, что среди меломанов винил по-прежнему переигрывает конкурентные форматы по популярности, у многих нишевых кассетных лейблов есть риск достаточно быстро найти предел собственной целевой аудитории, который будет состоять из нескольких сотен человек. Например, Андрей Отшивалов, основатель блэк-метал-лейбла SlowSnowrecords, говорит, что не рассматривает кассеты как источник заработка и иногда даже уходит в минус — но продолжает издавать их ради культуры, групп и проектов, которые ему нравятся.
Тиражи могут окупаться месяцами, а то и годами, так что придётся играть вдолгую. Поэтому рассчитывать на носители как на основной источник прибыли не стоит ни артистам, ни тем, кто хочет основать свой физический лейбл, — хотя это может быть важным дополнением к другим источникам дохода, которое можно использовать для развития проекта.
Артём Пулхов, основатель Kultura Record Store и сооснователь Kurs Radio: «Кассеты работают хоть как-то ощутимо финансово при тираже от 100 экземпляров. Пластинки — при тираже в 300 экземпляров минимум. Но всё очень индивидуально, у всех лейблов разные затраты на мастеринг, производство, дизайн и роялти артисту.
Мы совместно с [лейблом] Roots United недавно выпускали виниловый тираж альбома Loop 4 Delay в 100 экземплярах. Нам нужно продать примерно 80–90% от тиража, чтобы отбить его стоимость с учётом минимальных затрат. В математике это, прямо скажу, не ради прибыли».
Будет ли спад популярности
2025 год стал пиковым по продажам винила в России после возвращения формата в моду. Судя по исследованию Pult.ru, самый быстрорастущий сегмент потребителей — зумеры в возрасте от 18 до 24 лет. При этом цена на носитель беспрестанно растёт: некоторые знаковые пластинки, которые в 2019–2020 годах можно было купить за 1500–2000 рублей, сейчас стоят в два-три раза дороже. Так, в октябре 2020 года на сайте онлайн-магазина «Винилотека» можно было купить альбом Igor рэпера Tyler, the Creator всего за 1565 рублей — в 2022году ценник на пластинку составлял уже 3185 рублей. Сейчас в каталоге Kultura Record Store аналогичная позиция стоит 4200 рублей.
И дело не столько в росте популярности формата, сколько в появившихся издержках: в последние четыре года усложнилась и подорожала доставка из-за рубежа в Россию, повысились налоги. Впрочем, на мировом рынке стоимость винила также постепенно растёт: по статистике Discogs, в 2025 году средняя цена пластинок выросла на 24% по сравнению с 2020-м — с 29,82 доллара до 37,22 доллара.
Не следует ли ждать, что вскоре дорожающий рынок винила войдёт в упадок, поскольку наименее обеспеченная часть потребителей (в первую очередь молодёжь до 30 лет) будет выделять меньше финансов на меломанские увлечения из-за необходимости покрывать свои базовые потребности?
У опрошенных ИМИ представителей индустрии на этот счёт разные мнения, но в целом пока они не наблюдают системного снижения интереса к носителям. Многие и вовсе считают, что рост цен на винил — идеальная возможность кассетам и CD укрепить свои позиции на рынке.
Артём Пулхов
основатель Kultura Record Store и сооснователь Kurs Radio
«Хочется верить, что пик физических носителей ещё не наступил, несмотря на наши реалии. Возможно, ввиду мирового экономического кризиса продажи могут снизиться, но пока я наблюдаю, что они просто временно перестали активно расти. Сейчас многие люди из моего окружения стали больше ценить выход из онлайна в офлайн и то, с чем можно соприкоснуться не только в экране смартфона. В этой парадигме сильного спада я не ожидаю.
Но ввиду высокой стоимости производства пластинок уже наблюдается некоторое смещение в сторону CD, слабее — в сторону кассет. То есть более крупные из независимых лейблов не просто переходят с пластинок на CD и кассеты, а начинают выпускать релизы на этих носителях в дополнение к винилу. Думаю, пока рано судить, что будет дальше, — сейчас всё вокруг нестабильно, и только будущее покажет реальность этого потенциального смещения форматов в цифрах».
Надежда Кундиус
автор рубрики «Кассетный дайджест» в газете Under-zin, ответственная за производство кассет музыкальной группы «Никого нет дома»
«Популярность [физических носителей] точно повысится. Сейчас всё больше цензуры, различных запретов и отключений интернета. Это демотивирует и огорчает людей. Кассета с любимой музыкой не привязана к подпискам, это долгосрочное вложение денег на десятилетия вперёд. На кассетах музыкант выражает себя, не оглядываясь на текущую ситуацию на платформах и в инфополе, он осознаёт, что время пройдёт, а кассета будет жить дальше. Возможно, её будут слушать ваши дети, а возможно, она станет ценным экспонатом в антикварной лавке или на барахолке. Это выгодное вложение денег. По сравнению с винилом кассеты вполне доступны для людей даже в периоды кризиса».
Андрей Отшивалов
основатель блэк-метал-лейбла SlowSnowrecords
«Прогнозы делать сложно. Периодически наблюдается снижение покупательской способности, но потом сваливается сразу куча заказов неожиданно. И как тут что-то прогнозировать? Но кризис ощущается, так или иначе, во всех областях. Я буду надеяться, что мой микролейбл выживет».
