Как зарабатывают в музыкальной индустрии России: карьерные модели, финансовая устойчивость и ожидания специалистов

В августе ИМИ провёл исследование доходов специалистов музыкальной индустрии. Мы спрашивали профессионалов не только о том, сколько они зарабатывают, но и о том, из чего складывается их доход, насколько он стабилен, довольны ли им специалисты и как, по их мнению, изменятся возможности зарабатывать. 

Мы хотели изучить экономику профессий в музыкальной индустрии, но ещё важнее: 

• дать специалистам ориентир, с которым можно сравнить свою ставку, нагрузку и условия работы; 
• дать работодателям и всей индустрии информацию для своего развития и поддержки профессионалов. 

Представляем результаты исследования. 

Портрет участников исследования 

В исследовании приняли участие 218 человек. Большая часть — вовлечённые профессионалы, для которых работа в музыкальной индустрии — не хобби, а основная занятость. 69% опрошенных получают не менее 75% личного дохода из музыкальной индустрии. Для половины респондентов музыка — весь личный доход. 

74% работают в индустрии не менее 20 часов в неделю, каждый четвёртый — более 50 часов в неделю. 86% работают в основной профессии более трёх лет. 

Одна профессия — скорее исключение

Большинство опрошенных совмещают несколько ролей в музыкальной индустрии. 71% участников работают сразу в двух и более профессиональных направлениях, каждый пятый совмещает четыре и более направлений. Один человек в среднем совмещает 2,5 направления. 

При этом если разделить все направления на сферы «бизнес» и «создание музыки», то окажется, что внутри каждой сферы направления встречаются вместе чаще, чем между сферами. Совмещение особенно характерно для творческих направлений: например, артист сам продюсирует свою музыку или записывает инструменты, а автор музыки и текстов занимается ещё и продакшеном музыки. 

Одинаковая нагрузка — пятикратная разница в доходах 

Больше всего в музыкальной индустрии, согласно опросу, зарабатывают маркетологи, PR- и SMM-специалисты (медианный годовой доход — 1,60 млн рублей), а меньше всего — музыканты-исполнители (медианный годовой доход — 0,31 млн рублей). Разрыв в годовом доходе между ними — примерно пятикратный. При этом недельная нагрузка у разных направлений почти не различается — 31–41 час. 

Более 60% опрошенных получают оплату на проектной основе, около половины — фиксированную оплату. Нередко к ним добавляется третий источник: гонорары за концерты, бонусы, доля от дохода проекта, выплаты стримингов. 

При этом фиксированная модель оплаты связана с более высоким доходом и с бОльшей стабильностью, нежели проектная модель. 

Больше направлений ≠ больше денег

У тех опрошенных, кто работает сразу в четырёх направлениях, медианный годовой доход оказался ниже, чем у работающих в одном направлении: у участников с одним направлением он составляет 1,28 млн рублей, с двумя — 1,30 млн рублей, с тремя — 1,50 млн рублей, с четырьмя и более — 0,60 млн рублей. 

Половина респондентов с четырьмя и более направлениями — это творческая группа, которая совмещает минимум три функции из четырёх: артист, автор, музыкант, продюсер. Медианный годовой доход этой группы составляет 200 тыс. рублей, тогда как у остальных участников с четырьмя и более направлениями — 1,44 млн рублей. 

Более того, у творческой группы фиксированная зарплата есть только у 14%, только у 36% музыка даёт весь личный доход. 

Таким образом, артист, автор, музыкант и продюсер — экономически необязательно четыре самостоятельно оплачиваемые профессии. Зачастую один человек одновременно пишет музыку, записывает инструменты и исполняет получившиеся треки. Однако он получает доход только в одной роли — как артист. 

В августе ВЦИОМ проводил опрос представителей музыкальной индустрии о том, как музыканту строить карьеру в России. По мнению 57% респондентов, музыкант сегодня не может построить стабильную профессиональную карьеру и зарабатывать только музыкой. 

Опыт приносит деньги, но не уверенность в будущем 

С опытом медианный годовой доход у специалистов музыкальной индустрии растёт: у профессионалов с 3–5 годами работы он составляет 1,05 млн рублей, с 6–10 годами — 1,40 млн рублей, с более чем 11 годами — 1,70 млн рублей. 

Однако удовлетворённость доходом среди опрошенных не растёт вместе со стажем так же, как сам доход. Среди участников с большим профессиональным — более 10 лет — опытом особенно высок пессимизм относительно рынка: 70% ожидают ухудшения возможностей зарабатывать, только 4% — улучшения. 

Часть заработанного приходится возвращать обратно в работу

64% участников самостоятельно несут существенные рабочие расходы: на оборудование, производство музыки, транспорт и командировки, команду, аренду студии. У этой группы медианная доля таких расходов составляет 13% дохода.

Существенные расходы — прежде всего у специалистов творческой группы: у 90% опрошенных артистов, у 87% музыкантов, у 82% музыкальных продюсеров, у 81% авторов. То есть самая высокая доля расходов — у тех, кто в основном получает гонорары, а не фиксированную зарплату, так что дополнительные расходы только усиливают неравенство.

Основные проблемы — низкие ставки и нехватка связей 

Среди главных барьеров для роста дохода опрошенные назвали низкие ставки в отрасли (45% респондентов), недостаток профессиональных связей (43%), нестабильность дохода (33%), нехватку заказов, проектов и вакансий (30%) и недостаток опыта и навыков (17%). 

56% опрошенных ВЦИОМ называют поиск партнеров и инвесторов одной из задач, которую трудно совмещать с творческой работой. В числе наиболее востребованных контактов: продюсеры и организаторы концертов, СМИ, наставники с опытом в индустрии, менеджеры артистов.

Найти подрядчика можно на сайте ИМИ в разделе «Специалисты», вакансии — в одноимённом разделе, а контакты музыкальных медиа — в материале «Правила питча в музыкальных медиа — от их авторов». 

Большинство ожидает трудностей — но не собирается уходить

77% опрошенных планируют продолжать развиваться в музыкальной индустрии. При этом 52% считают, что возможности зарабатывать в российской музыкальной индустрии в ближайший год ухудшатся. Только 14% респондентов ждут улучшения ситуации.