Концерты в Японии: что нужно знать и как подготовиться

Япония — второй крупнейший музыкальный рынок в мире после США. Он привлекает артистов как денежными масштабами, так и редкой фанатской культурой: в эпоху стримингов и быстрых трендов там доминируют CD и винил, а также процветают фан-клубы. Для русскоязычных артистов Япония пока что не столь популярное направление для туров, как Китай. Но некоторые музыканты всё же решаются на эксперимент и отправляются туда с концертами. 

В этом материале мы рассказываем, каковы перспективы у российских артистов в Японии, и разбираем туровый опыт четырёх музыкантов — от зарождения идеи о поездке в Японию и первого контакта с местными организаторами до бытовых мелочей и заработка. 

Зачем ехать в Японию

Причины, по которым музыканты решили отправиться в эту страну, оказались разнообразными. Для Никиты Забелина это было приглашение от японских организаторов, для Wildways — инициатива знакомой: она свела концертного директора группы с местными промоутерами. Участники «Твоё далеко» искали необычный способ выйти за рамки зоны комфорта, а «Космос на потолке» — новую страну для проживания. 

За исключением переехавшей в Токио группы «Космос на потолке», остальные артисты не занимались исследованием рынка и не планировали продвижение в стране. Их поездки были скорее ознакомительными. При этом всем четырём удалось без проблем выступить в Японии и обзавестись полезными контактами, что, например, в случае Wildways вылилось в  фит с японской группой Cvlte, выступавшей у них на разогреве.

Какие расходы и бытовые нюансы нужно учитывать

В процессе подготовки к поездке важно заранее определить бюджет — он зависит от ваших целей. «Твоё далеко» ехали в Японию без приглашения от местных организаторов и планировали писать там новую музыку, потому заложили в бюджет средства на билеты, жильё, еду, репетиции, студию, оплату работы саунд-продюсера и развлечения.

Сергей Пастух

вокалист группы «Твоё далеко»

«У нас была система — по 10 тысяч йен на человека на день. Это было примерно по 7 тысяч рублей по тому курсу. Каждый понимал, что мы не тратим больше этой суммы на поесть, попить, развлечься. На репетиции, аренду студии и прочее рабочее мы закладывали отдельный бюджет — около тысячи долларов (примерно 78 тысяч рублей) в целом на две недели. Деньги распределялась соизмеримо тому, сколько часов мы проводили в студии. Цена варьировалась в зависимости от размеров помещения, времени, того, выходной это день или будний, расположения — в центре или на окраине. Большой плюс — качество [студий] везде одинаковое. Мы были, кажется, в рамках сетки студий Noah».

Говоря о бытовых вопросах — проезде и брони жилья, Никита Забелин порекомендовал оформить Suica — местную транспортную карту, аналог московской «Тройки». Установить её на айфон можно через приложение Wallet. Также на всякий случай нужно взять с собой наличные. Такси в Токио будет стоить в среднем от 500 до 1500 рублей за поездку, но трансфер из аэропорта в город может обойтись и в 15 тысяч рублей.

Жильё легко оплатить через Booking с заграничной карты. Проживание недёшевое. «Сложно найти место в центре дешевле 7−10 тысяч рублей за ночь. Я обычно останавливаюсь в Такаданобабе — там чилл-зона, но в двух-трёх станциях от Сибуи», — рассказывает Никита Забелин.

Как продвигаться 

Тем, кто настроен заполучить внимание местной аудитории, стоит последовать примеру «Космоса на потолке» и поработать над промо онлайн и не только.

Переехавшие в Токио дрим-поп-музыканты начали с того, что запостили анонс своего первого концерта в группах эмигрантов в соцсетях и на сайтах для отслеживания мероприятий Bandsintown и Songkick. Информация с этих платформ дублируется под видео на YouTube, в профиль артиста на Spotify и на Bandcamp. «В итоге на нашем первом концерте — мы выступали совместно с японской группой Yasu Cub — было 50 человек, большинство из которых пришли на нас. Так мы поняли, что здесь мы кому-то интересны», — рассказывает вокалистка «Космоса на потолке» Вика Фролова.

Она отмечает, что самые популярные в Японии соцсети — это X (бывший Twitter) и Instagram*** (Американская транснациональная холдинговая компания Meta Platforms Inc. по реализации продуктов ‒ мессенджера Whatsapp, социальных сетей Facebook и Instagram признана экстремистской и запрещена в России). Но подступиться к японцам там непросто из-за языкового барьера: большинство попросту не говорит по-английски. В остальном же, по словам артистки, промо работает, как в России: либо делаешь всё сам, либо делегируешь это заинтересованному профессионалу. Группа делает промо своими силами, тестируя в том числе и офлайн-варианты.

Вика Фролова

вокалистка группы «Космос на потолке»

«Мы использовали флаеры с анонсом концерта. Сами раздавали их в нескольких местах в Токио: приезжали после чужих выступлений или русскоязычных событий. После этого ощутимо выросло количество слушателей из Японии на Spotify. Не то чтобы мы в этом оригинальны: здесь так делают промоутеры. В России же мы такого не видели года с 2010-го».

Музыканты также прибегают к помощи друзей и знакомых. Причём не только в промо, но и в организации выступлений. Например, их друг Джун — японец, хорошо говорящий по-русски, — помог наладить контакт с площадкой 7thFloor на Сибуе и получить скидку на оплату аренды.

Участники «Космоса на потолке» пока что не понимают, как достучаться до японоязычных слушателей, но собираются попробовать сделать это через перевод своих песен «Искра» и «Балкон» на японский и их выпуск на местном лейбле.

Как лучше организовать концерт

Если концертами занимаются японские промоутеры, то неудобства, скорее всего, будут минимальными. Барабанщик Wildways Кирилл Аюев говорит, что организаторы сопровождали группу на выступлениях и возили её по туристическим местам. На английском действительно мало кто разговаривал, но промоутеры выступали в качестве переводчиков, что значительно упрощало жизнь. 

Опыт групп «Твоё далеко» и «Космос на потолке» показывает, что и самому организовать концерт в Японии не так уж сложно, как может показаться. По словам музыкантов, главное — ресёрч и инициатива. Также стоит учитывать, что не все японцы-арт-директора клубов могут быть открыты к работе с зарубежными артистами, и иногда они просто игнорируют сообщения на иностранных языках. Но в Токио огромное количество разных по тематике и размерам площадок под нужды абсолютно любых музыкантов, так что шансы найти подходящую для себя довольно высоки.

Сергей Пастух

вокалист группы «Твоё далеко»

«Мы выступали в Mogu Mogu — его нам посоветовала Вика из «Космоса на потолке. У него подача с ощущением психоделики: грибы в интерьере, очень интересная музыка звучит, много дисков и пластинок выставлено».

Первый концерт «Космоса на потолке» в Токио тоже был в Mogu Mogu. О нём группе, в свою очередь, рассказала местная дрим-поп-группа Yasu Cub, с которой они познакомились, случайно оказавшись на их бесплатном концерте. Вместе русские и японские музыканты сделали выступление на условиях по 50% на 50% с площадкой. Полученные 50% группы поделили пополам. В процессе артисты настолько подружились, что гитарист «Космоса» Илья Канухин теперь играет и в Yasu Cub.

Вообще сборные концерты и мини-фестивали — довольно популярная история в Токио. Вика Фролова посоветовала обратить на них особое внимание жанровым артистам, играющим металл, хардкор или электронную музыку. На таких мероприятиях нередко выступают группы, которых особо никто не знает в Японии, но поскольку они играют в рамках любимого жанра находящейся там публики, то их шансы заполучить местных слушателей увеличиваются. Так что попробовать написать клубам, организаторам или группам и попытаться вписаться лишним не будет.

Говоря же о сольных выступлениях и самостоятельной организации, Вика отметила третий концерт «Космоса на потолке» — его группа целиком делала сама. Он был не в центре города, на репетиционной точке, которая по вечерам трансформируется в площадку для живых выступлений — это распространённый формат в Токио. Музыканты заплатили за аренду 50 тысяч йен (примерно 25 тысяч рублей на тот момент), выставили цену за вход, окупили аренду и получили сверху тысяч 20 йен (около 10 тысяч рублей). 

Вика Фролова

вокалистка группы «Космос на потолке»

«Аренда, наверное, самая популярная схема у большинства музыкантов, с которыми мы тут общались. Но мы стараемся использовать этот метод по минимуму, и если делать, то окупать его. То есть рассчитывать цену билета, стараться привлечь побольше людей, понимая, что мы не просто покупаем это время в клубе, лишь бы сыграть. Вообще если ты достаточно оптимистичен и уверен, что соберёшь хотя бы в районе 50 человек, можно не париться и делать концерты с арендой».

Как организована работа на площадках

«В Японии всё на высшем уровне. Одни из лучших ребят по звуку сидят там 100%», — уверен Никита Забелин, а другие музыканты подтверждают его слова. Wildways были впечатлены мастерством и скоростью местных техников — это особенно удивительно для небольшой площадки на 150–200 человек. 

Кирилл Аюев

барабанщик группы Wildways

«Там работали суперпрофессионалы, которых у нас можно встретить на больших стадионных концертах. Они как белки в колесе, всё что-то быстро делают, причём очень много сотрудниц-девушек. У нас в основном [работают] парни-техники по сцене, а, по-моему, в Осаке одни девчонки были и шустро всё делали». 

Участникам «Твоё далеко» запомнился высокий уровень доверия: они приехали без инструментов и обратились за помощью к музыкантам, с которыми должны были выступать на одной сцене. Те радушно отнеслись к незнакомцам и без проблем одолжили им свои. 

Из других нюансов барабанщик «Твоё далеко» Евгений Кузьмин выделил небольшие размеры и специфичную настройку местных ударных установок, к которым приходилось адаптироваться. 

Сколько можно заработать с концерта

По словам Вики Фроловой, довольно привычное для России распределение выручки 70% на 30% или 80% на 20% в Японии им вообще не встречалось. Обычно было 50% на 50%, либо донаты, либо, если это групповой концерт, когда каждый посетитель на входе писал, на кого он пришёл, деньги делились в зависимости от популярности музыкантов.

Пока что самым прибыльным выступлением «Космоса на потолке» в Японии стал сольник в 7thFloor. Они собрали 70 человек и заработали 150 тысяч йен (около 75 тысяч рублей): 100 тысяч (около 50 тысяч рублей) отдали за аренду, 50 тысяч (около 25 тысяч рублей) осталось. В итоге аренда оказалась самым выгодным условием для выступлений, но для этого многое должно было сойтись: оптимальная цена, подходящее место, уверенность в промо и наличие хоть какой-нибудь аудитории. «Если ты просто хочешь приехать из России и сделать сольный концерт в клубе, то выйдет недёшево — плюс-минус 100–150 тысяч йен (примерно 50–75 тысяч рублей) за вечер», — делится вокалистка группы.

«Твоё далеко» же изначально вообще не рассчитывали на гонорар: они просто хотели выступить в Японии. В итоге, помимо желаемого опыта, музыканты получили семь тысяч йен на всех (около 5 тысяч рублей) в качестве приятного бонуса. 

Wildways ездили на условиях оплаты промоутерами жилья, переездов, перелётов, питания и отправки им суточных денег на траты. «Я не очень хорошо помню, был ли у нас гонорар. Возможно, какой-то символический а-ля 500-600 долларов (примерно 40–47 тысяч рублей)», — вспоминает барабанщик группы.

Как себя ведёт местная публика

Участники «Космоса на потолке» отмечают, что японцы будто бы больше ходят на концерты популярных в США или Европе групп. Так что коллективам, известным на Западе, будет проще собрать аудиторию. На российскую группу же сейчас в основном приходит эмигрантская публика, туристы. Если заходят местные, то это обычно знакомые и знакомые знакомых.

Сами японцы на концертах ведут себя сдержанно, не танцуют и не подходят близко к сцене. При этом они очень внимательно слушают, а свои эмоции выражают аплодисментами. «После каждой песни был отклик. Мы бы не сказали, что они были зажаты. Просто более, может быть, спокойные, но точно не безразличные», — делятся участники группы «Твоё далеко».

Wildways признались, что ошибочно ожидали сумасшествия в зале. На деле же получилось, «как в Европе»: все стояли, слушали, смотрели, хлопали, а после концерта подходили фотографироваться. Но драйва и энергетики, характерных для России, совсем не было. 

Кирилл Аюев

барабанщик группы Wildways

«Они очень-очень воспитанные, любят тишину. Когда мы только приехали в Японию и шли по улице, гремя чемоданами, на нас даже хотели вызвать полицию из-за шума».

С чем могут возникнуть сложности 

Артисты называют языковой барьер одной из основных проблем. 

Также важные и одновременно потенциально проблемные вещи — оплата и связь. В последний раз, когда Никита Забелин приезжал в Японию, у него не получилось пополнить транспортную карту Suica через казахстанскую карту. Не самая приятная ситуация после почти суток в дороге, особенно если с собой нет наличных.  В итоге он смог оплатить проезд на автобусной станции. «Если бы не получилось, то, правда, не знаю, каким образом я бы оттуда выбирался. На такси до города из аэропорта добираться очень дорого», — рассказывает музыкант.

У вокалиста «Твоё далеко» не было проблем с оплатой проезда, но однажды он забыл об общем Wi-Fi-роутере на всех, ушёл далеко от своих коллег и в итоге остался без связи один в японском метро. Ситуацию осложнило то, что, как оказалось, из подземки нельзя просто выйти на улицу — нужно доехать до нужной станции. Японцы пытались ему помочь, предлагали позвать полицейского. К счастью, другие участники группы в какой-то момент нашли его.

Wildways тоже отдельно обращают внимание на трудности с метро. Из-за того что каждая ветка принадлежит к отдельному округу, платить нужно на каждой пересадке. Группа запуталась, когда нужно было сохранять билеты, а, как выяснилось, если билет потерялся, для выхода приходится покупать ещё один. 

Чем примечательна музыкальная культура Японии

«Твоё далеко» замечают, что привлекательность Японии как музыкального рынка связана в том числе с отношением японцев к музыке: люди совершенно разных возрастов занимаются музыкой ради удовольствия, а не популярности, и сама культура это поощряет.

Сергей Пастух

вокалист группы «Твоё далеко»

«Люди готовы слушать, участвовать. Например, [наш барабанщик] Женя был в небольшом баре, где посетители просто по очереди выходят что-то играть. Они узнали, что он барабанщик, и позвали сыграть с ними. Он сел, сыграл какую-то небольшую балладу, женщина спела». 

Забелин же отметил местный нетворкинг, поскольку в Японию постоянно приезжает огромное количество артистов. Например, в свой последний визит он встретил в Токио Ic3peak, Оливера Три и Scuba.

Nikita Zabelin

электронный музыкант, диджей и основатель объединения Resonance

«Абсолютно нормальная картина, когда идёшь на какой-то ивент, а там тусуются Гоша Рубчинский и Канье Уэст». 

Wildways во время своего тура неожиданно для себя познакомились с американской ска-панк-группой Sublime. Произошло это при странных обстоятельствах: их пригласил к себе в клуб Така — человек из модельного агентства, в котором работала их знакомая. Его не сильно интересовала музыка: он просто любил тусоваться с артистами и известными людьми. 

Группа приехала по указанному адресу, где её в лучших традициях плохого кино встретил охранник-амбал со словами «Вас ждут». Он привёл их в сомнительное на вид заведение, стены которого были увешаны фотографиями владельца со знаменитостями. «Мы ничего не понимаем, смотрим на стену — там его фотки висят с артистами, футболистами, всякими актёрами, начиная с Роналдо и Неймара и заканчивая Bring Me the Horizon. Смотришь — и ведь всё настоящее, реально не фотошоп», — рассказывает барабанщик группы. Там вместе с ними и оказались Sublime. В итоге музыканты хорошо провели время вместе, и эта тусовка стала одним из самых ярких воспоминаний Wildways о Японии.