Каким был 2025 год для «Элли на маковом поле»: рассказывает менеджер Александр Крамской

«ИМИ.Журнал» публикует подробный рассказ менеджера «Элли на маковом поле» Александра Крамского о проектах, которые он вместе с артисткой реализовал в прошлом году: от последовательной работы со слушателями и музыкальным материалом до экспериментальных концертов и коллабораций с крупными брендами.

Привет! Меня зовут Саша Крамской, я менеджер артистки «Элли на маковом поле». Хочу поделиться с вами, как мне кажется, интересной и довольно интимной информацией о том, как мы провели 2025 год. Расскажу про большинство наших активностей, а именно: что мы сделали и что нам это дало.

Работа с фан-базой

«Элли» всегда была крайне близка со своей аудиторией, но увеличение популярности, к огромному сожалению, невольно дистанцирует артиста. Он больше не может выходить к зрителям после концертов, отвечать на все комментарии и оставлять свои под роликами слушателей и делать ещё много различных вещей, которые упускаются из-за плотных концертных графиков и частого выпуска контента. 

Важно уточнить, что абсолютно каждый пост в соцсетях «Элли на маковом поле» пишет лично Вика. Для нас двоих это имеет принципиальное значение, поэтому у нас нет SMM-менеджера. Вместе с тем стоит отметить, что я полностью презираю формат Meet & Greet в том виде, в котором с ним работает большинство артистов: исполнитель подписывает плакат, делает совместное фото — что скорее походит на фотку с обезьянкой за деньги — и очень формально общается со зрителем, пока всё это происходит. Вике не нравится такая концепция, мы никого не осуждаем, просто это — не наш путь.

В итоге мы и сами почувствовали дистанцию, поэтому в прошлом году решили делить внимание слушателю — насколько это возможно. Слоганом нашего 2025 года стало слово «забота».

Но также повышение лояльности аудитории качественно влияет и на рост активности в соцсетях, продаж мерча и билетов на концерты.

Сейчас я расскажу, в чём именно мы проявили свою заботу.

Поход со слушателями в кино

Одна из наших любимых активностей прошлого года — совместный поход в кино со слушателями. Я договорился с сетью кинотеатров «Каро»: можно сказать, ребята просто пошли нам навстречу и выделили отдельный зал на 150 мест. Несмотря на то, что это было не бартером, а безвозмездным сотрудничеством, мы всё равно указали их лого на афишах и подсвечивали в пресс-релизах. 

Мы решили не выбирать картину из проката, а показать любимый фильм Вики, что дало возможность слушателям понять её чуть лучше.

Я долго ломал голову, по какому принципу отбирать людей, и придумал, как можно убить двух зайцев разом. Мы решили пригласить в кино тех, кто купил билеты на предстоящий большой сольный концерт «Элли», и таким образом стимулировали продажи. Механика была простая: чтобы получить приглашение, нужно было заполнить короткую форму, указав номер билета, и попасть в число первых 150 зарегистрировавшихся. Им мы и отправили информацию о времени и месте встречи.

Что нам это дало:

• взаимодействие «Элли» с одной из крупнейших сетей кинотеатров;
• увеличение продаж на сольный концерт: после анонса активности мы продали примерно половину билетов от общего количества слотов, остальные зрители купили билеты ещё до анонса;
• сближение с аудиторией;
• контент;

Посмотреть отчётное видео можно тут.

Акустические камерные концерты

До 2024 года сборы на концертах в столицах варьировались от 70 до 250 человек, и слушатели всегда могли после выступления обнять Вику, передать ей подарки, сделать фото и получить автографы. Но сегодня на «Элли» приходят тысячи людей, поэтому такой возможности физически уже нет. И, как я говорил выше, мы не фотографируемся с людьми за деньги.

Поэтому в качестве эксперимента мы решили сделать маленькие акустические концерты в столицах: на 100 человек в Санкт-Петербурге в «Циферблате» и 200 человек в московском «Доме культуры Faktura#1913». Билеты стоили по 5 тысяч рублей, что выше среднего ценника на наши сольники, но и себестоимость тех камерных концертов была гораздо выше, чем у базовых акустик: площадки голые, поэтому мы привозили все оборудование и закупали огромное количество угощений и напитков, брендировали стаканы. Плюс аренда московской площадки для 200 человек стоит очень больших денег, несмотря на то, что владельцы пошли нам навстречу и сделали скидку. 

Но главная ценность этих концертов в том, что это были не просто концерты, а настоящее приглашение в гости. Каждого пришедшего слушателя Вика встречала лично обнимашками, далее приглашала в зал, где были выложены все угощения, которые она накладывала на тарелку и поливала сверху шоколадом или джемом буквально каждому гостю.

Чай все наливали себе сами, либо с помощью наших хелперов, которых координировали лидеры фан-сообществ в двух городах. Вика серьёзно была нацелена испечь по кексу для каждого, но мне пришлось отговорить её от этой затеи, потому что это хоть и суперкруто, но, боюсь, она бы настолько измоталась, что уже не смогла выступать.

После концерта — естественно, общение, фото, слова благодарности друг другу и море любви. Вика счастлива, слушатели счастливы. А что ещё надо?

Сюрприз на последний звонок

В 2024 году мы увидели много видео с последних звонков по всей стране, где выпускники танцуют школьный вальс под нашу песню «Ближе». В 2025-м мы подумали: «А почему бы не устроить кому-нибудь сюрприз?»

Вика написала пост, в котором спросила, в каких школах будут танцевать вальс под эту песню. Мы получили ответы в комментариях, а дальше дело было за малым: я связался с директорами нескольких школ и попытался договориться. Конечно, администрации школ в провинциальных городах были скорее напуганы, чем рады моему предложению, но с одной из школ в Твери договориться всё же удалось.

Полностью за свой счёт мы приехали и установили оборудование. Всё, что требовалось от администрации, — не мешать (что оказалось самой сложной задачей) и не проговориться выпускникам.

Дети были абсолютно счастливы, местами даже напуганы, так как они зашли в актовый зал после линейки на улице и увидели на сцене Вику. Школьникам — радость, нам — радость и контент.

Посмотреть, как это было, можно тут.

Люстра в подарок слушательнице

В TikTok завирусилось видео, где девушка, танцуя под нашу песню, случайно задевает люстру и разбивает её. Ролик набрал почти 12 миллионов просмотров, и по злой иронии попал в рекомендации её арендодателям, после чего девушку выселили из-за этого из квартиры.

В знак поддержки Вика записала ответное видео, чтобы девушка связалась с нами, а потом мы привезли ей уже в другую квартиру новую люстру. Видео получилось в стиле старой рекламы Tide «Вы всё еще кипятите? Тогда мы идём к вам!», а суммарно два наших ролика, посвященных этому событию, набрали 2,2 миллиона просмотров в TikTok и Reels и принесли нам 7461 нового подписчика. Суммарно же все видео, посвящённые люстре, набрали более 14 миллионов просмотров.

Девушка была абсолютно счастлива, что любимая артистка поддержала её и приехала к ней домой с подарком, а нам это позволило получить суперлояльность слушателей, приток новой аудитории и контент.

Посмотреть все видео можно тут: тикток с разбитой люстрой, тикток, в котором Вика ищет контакты девушки, и тикток с вручением новой люстры.

Создание фан-сообщества

Среди нашей аудитории, есть те, кто не просто слушает музыку «Элли», но и готов активно участвовать в развитии проекта и его популяризации. Я решил, что нужно как-то организовать активную часть слушателей и систематизировать их деятельность, чтобы от этого выиграли все. У слушателей есть огромное желание быть частью нашей большой семьи, а у меня — закипевшие мозги от количества дел, с которыми слушатели начали мне помогать.

Я собрал огромное количество заявок от желающих стать лидером фан-сообщества «Элли на маковом поле». Просмотрев сотни заявок, я отобрал около десяти финалистов, и мы провели выборы. В нашем Telegram-канале развернулись жаркие обсуждения, обвинения в накрутке и самая настоящая политическая борьба. Всё это зашло настолько далеко, что нам пришлось делать второй тур с более надёжной механикой: до этого мы пользовались обычной голосовалкой в Telegram, но там начали накручивать голоса, поэтому мы переехали в Google-формы, где обязательно нужно было залогиниться.

После того как мы выбрали лидера всего сообщества, дальше я отобрал уже сам, по присланным заявкам, лидеров везде, где нашлись подходящие нам кандидаты: сейчас у нас есть фан-сообщества в 20 городах. В итоге мы выстроили понятную иерархию: лидер — лидер города — фан-клуб.

На практике это работает так: у меня появляется задача, допустим, найти что-то в городе, будь то контакты вузов, сканировщиков, мерчеров или просто утюг в гримерку. И лидеры фан-сообщества помогают мне с этим. Нет задачи, с которой не справятся наши зайчики.

Но самое главное: теперь абсолютно в каждом городе, в который мы приезжаем, они делают счастливой Вику, придумывая разные перформансы, рисуя плакаты и посылая ей лучи любви. С момента создания клуба не было ещё ни одного концерта, где участники фан-клуба не устроили бы для Вики перформанс.

У ребят, естественно, есть проходки на все выступления, в том числе они могут приехать и в другие города. Также Вика всегда встречается с ними после концертов, дарит мерч и общается.

Концерты

Наш 2025 год начался с больших сольников в Москве и Санкт-Петербурге, к которым мы всегда относимся с трепетом. Наша глобальная задача — не презентация нового материала, а презентация «Элли» как артиста. Мы показываем и доказываем как слушателю, так и себе, что наши концерты не повторяются и каждый из них — уникален.

На январских сольниках мы задекорировали сцену под лес с болотистой местностью, в котором вопреки всему прорастают цветы и деревья, в том числе пятиметровое дерево, оказавшееся в центре внимания.

Дальше мы отправились в первый в 2025 году тур — его переносили с 2024-го из-за пневмонии, которая настигла Вику посреди осенних гастролей.

Весной мы отправились в новый тур, в котором впервые сыграли концерты за рубежом — в Беларуси и Казахстане, выступили за полярным кругом, в Салехарде, и завершили его крупными столичными концертами в декабре. Они были самыми большими по сборам и самыми сложными с технической и концептуальной точки зрения за всю нашу историю. К примеру, мы застелили сцену белой тюлью и выводили на неё проекцию и трансляцию самого концерта, чтобы сделать так, чтобы концерт воспринимался как сон.

Также в 2025 году мы выступили на восьми фестивалях, в том числе были хедлайнерами фиолетовой сцены VK Fest в Москве и Петербурге.

Спецпроекты и коллаборации

«Элли на маковом поле» х Звук

Одной из наших глобальных задач на год было сделать «Элли» привлекательной для крупных брендов и укрепить её репутацию в этом аспекте. И без лишней скромности мне кажется, что спецпроект «Элли» со Звуком — самая яркая коллаборация 2025 года в связке «артист — стриминг».

Мы все знаем о больших переоборудованных брендированных туровых автобусах на Западе, но ничего похожего в России я не встречал; если кто-то видел — поправьте меня. Поэтому я начал обращаться к разным брендам (не только стримингам) с предложением о брендинге автобуса.

Одним из первых в моём списке потенциальных партнеров был Звук. Я позвонил руководителю группы Artist Relations Тане Какуриной и рассказал о своей идее. Она ответила, что у них уже есть свой автобус, но он пока не ездил в тур — использовался скорее как передвижной баннер по Москве и для различных ивентов экосистемы Сбера. Как выяснилось, до нас его уже несколько раз пытались взять в тур другие артисты, но по разным причинам им отказывали (почему — надо спрашивать у Звука, не хочу говорить за них то, чего не знаю, хоть и догадываюсь). Мы же со Звуком начали всерьёз обсуждать этот проект на уровне его концепции и релевантности для обеих сторон.

В любой коллаборации должны выигрывать все. Мы сели и обсудили, что для нас будет выигрышем экономия на логистике, повышение комфорта для команды и работа на имидж. Для Звука — также работа на имидж и привлечение новых пользователей в приложение.

В итоге мы нашли решение, которое качественно закрывало нам KPI. Механика была такой: каждому, кто скачает приложение Звук по реферальной ссылке и покажет страницу «Элли на маковом поле», где было опубликовано эксклюзивное интервью, факты про наши гастроли и треклист тура, на входе в зал дарили плакат с автографом (сначала Вика расписывалась всем лично, но стоять по два-три часа после каждого концерта стало слишком сложно). Таким образом 90% всех приходивших на концерты тура скачивали себе приложение. 

Помимо этого, мы каждый день выкладывали влоги, которые работали на расширение нашего лора и популяризацию внутренних мемов. Последние, в том числе, были связаны с самим автобусом, а фанаты постоянно фотографировались на его фоне. Так, от этой коллаборации выиграли не только мы и Звук, но и слушатели, сохранившие плакаты.

Итог:

• Счастливый артист, поехавший в тур с комфортом. Экономия на логистике плюс качественная работа на имидж. 
• Счастливый стриминг, получивший большое количество новых пользователей. Конкретные цифры сервис не раскрывает, но компания осталась более чем довольна результатом.
• Слушатели, получившие плакаты, на которых расписался артист.

«Элли на маковом поле» х Флаувау

Я много думал над тем, кого из брендов можно вписать во вселенную «Элли» и сделать это надолго и органично. Надвигался тур, хотелось сделать ещё одну коллаборацию, помимо той, что мы реализовали со Звуком. Так появилась идея со слоганом «Элли х Флаувау везут к вам музыку и цветы». Одной из основополагающих идей была концепция, что в этом туре не зритель дарит цветы артисту, а ровно наоборот.

Я пришёл к ребятам с примерно десятью различными идеями, как мы могли бы повзаимодействовать в рамках нашего тура. Также креативная команда Флаувау подумала со своей стороны, и совместным штурмом мы остановились на четырёх идеях, которые и реализовали:

1. В каждом городе тура бренд присылал нам большое количество цветов, которые мы дарили зрителям. Вы не представляете, насколько это оказалось важным для слушателей. Мы получили огромное количество контента с тем, как люди сохраняли эти цветы. Многие засушили их, чтобы они остались с ними навсегда, а одна девушка даже сделала портрет «Элли» из лепестков того самого цветка.
   
   
2. Приезжая в город в рамках тура, мы клеили в случайном месте специальный стикер, который давал проходку на концерт и скидку в сервисе.
3. Мы запустили совместный мерч; о нём расскажу ниже.
4. Мы напечатали бесплатные открытки, показав которые также можно было получить автограф, плюс они давали скидку во Флаувау.

Итог:

• «Элли» стала ещё больше притягательной для других брендов, показав максимальную отдачу.
• Сервис получил новых пользователей. Количество активаций нам не раскрыли, но компания по сей день остаётся нашим партнёром, так что все довольны.
• Мы создали эксклюзивный мерч.
• Слушателям достались открытки, проходки, скидки, цветы, а главное — у них осталась память о событии.

Новая жизнь для старой песни

Мы должны были выпустить в 2025 году пять сольных синглов для поддержки тура и больших сольников. К сожалению, из-за личных обстоятельств нам удалось выпустить только три трека, поэтому родилась идея — попробовать оживить что-то из ранее выпущенного материала.

Я глубоко убеждён, что у песен нет срока годности, и можно хотя бы попытаться продвинуть песню, даже если ей уже десять лет. Выбор пал на трек «Только любовь», выпущенный годом ранее: у него уже была небольшая динамика в Reels и TikTok.

Ранее я рассказывал про продвижение песен с помощью чатов для канала «Интро/Аутро» и писал на эту тему пост в своем личном Telegram-канале, а сейчас вкратце перескажу механику. 

У вас есть песня, вы понимаете, о чём она, и представляете себе вилку примерных сценариев, которые можно снять под этот звук. Дальше ищете самых обычных людей, которые любят выкладывать рилсы и готовы выполнить простое ТЗ: снять под нужный звук что угодно — хоть свою кошечку, хоть юмористический ролик, хоть как вы делаете сальто назад. Затем вычленяете то, что залетает, берёте этот сценарий и запускаете армию «солдат» уже с конкретным ТЗ и масштабируете. Итог: за вас уже всё протестили, а вам просто остаётся оседлать сценарий, придуманный народом. 

Ровно по этой схеме мы оседлали тренд с ИИ-полароидом. Его суть такая: люди берут свою детскую фотографию и фото второго человека (своего партнёра, маму, бабушку или какую-то звезду) и генерируют с помощью ИИ снимок, где они как будто встретились в детстве.

Тем, у кого ролик набирал больше 100 тысяч просмотров, я предложил заплатить 5 тысяч рублей, за миллион просмотров предлагал 15 тысяч. Естественно, видео залетало далеко не у всех, но это создавало динамику, и при этом большинство роликов досталось нам бесплатно.

Естественно, всё это возможно реализовать только с активнейшим участием артиста. Вика давала инструкции, как генерить фото, генерила их сама и работала над прямой ассоциацией «звук — артист», чтобы эта история не была обезличена. Вообще, в любой подобной истории, присутствие артиста в рамках такого промо — неотъемлемая его часть.

После тренда с ИИ-полароидом появился новый, суть которого была такой: «Скажи что ты богат, не говоря про деньги». Тут, думаю, всё понятно: в рамках этого тренда люди показывали кого или что они любят — и это и есть их богатство.

Под официальный звук сняли более 45 тысяч видео в Reels и более 82 тысяч видео в TikTok. Вместе с тем была ещё куча перезаливов песни, которые я постарался учесть в случае TikTok, но, конечно же, это далеко не все. Стоила такая кампания 150 тысяч рублей, что дешевле, чем стоимость одного ролика у топового блогера. Кто когда-то сталкивался с посевами — прекрасно это понимает.

Как это отразилось на наших стримах в аналитике Яндекс Музыки:

Как это отразилось на статистике в VK Музыке:

Сейчас «Только любовь» находится в топ-2 наших самых прослушиваемых песен в большинстве стримингов, обогнав три основных сольных хита и набрав более 50 тысяч шазамов по всему миру.

Итого: если вы отстаёте в релизном графике или просто хотите оживить старый материал, это более чем реально. Я пришёл к тому, что можно не донимать артистов работать над новым материалом как в шахте, а попытаться должным образом поработать со старым. Артистам же важно дать возможность спокойно работать над песнями, которые напишутся из-за любви, а не вечных дедлайнов. Их всё равно не избежать, но это хоть как-то, но разгружает. Это на заметку менеджерам, которые вечно требуют новый материал от своих артистов (что важно, никто не спорит), должным образом не отрабатывая старый.

Прочие активности

Видео с эмоциями людей на концертах

По моей прошлой и этой статье вы, наверное, обратили внимание, что я уж очень люблю проецировать музыку через людей — но ничего не могу с собой поделать, так что идём дальше. Сейчас будет очень сентиментальный текст, но пишу как чувствую.

На последнем на сегодняшний день сольнике «Элли» мы решили направить одну из камер в зал, чтобы она снимала только слушателей. А всё потому, что главное на концерте — не артист, а люди. Они важнее красивого света, звука и концепции шоу. Своими эмоциями они показывают, что у нас можно быть настоящим, не скрывать своих чувств и не стесняться их. Наш дом — это их дом, и важно, чтобы в нём было безопасно и уютно. 

Помимо эмоциональной части, у этого решения есть и огромное практическое значение. Суммарно с последнего концерта мы сделали примерно 20-25 таких видео, начали их постепенно выкладывать и получили космический результат, собрав более 4 миллионов просмотров на всех платформах. Когда гениальные песни Вики встретились с эмоциями людей, которые буквально проживали их вместе с ней — но по-своему, — случилась магия. И она проявилась и в цифрах. Буквально все ролики, которые мы выложили, залетели в рекомендации и показали, что концерты «Элли» — прекрасны. Уверен, что это сыграет свою роль для наших будущих сольников.

Шоу и саундтреки

1. Юра Борисов и Полина Денисова официально выпустили кавер на нашу совместную с «Лампабикт» песню «Немерено», которая стала саундтреком сериала «Урок».
2. Приняли участие в шоу «По каверочку» в рамках VK Fest 2025.
3. Выпустили саундтрек к книге «Морана и тень».

Фиты

В 2025 году Вика написала совместную песню с группой «Сова», а так же залетела с куплетами на альбомы к Травме и Куоку. Фит с Куоком был первым опытом взаимодействия Вики с электронным артистом, что стало неожиданностью для многих её фанатов и даже породило мем «сигарет-ет-ет-ет» с запитченным голосом Вики. Его синхронно подхватила и аудитория Куока, и он отлично прижился в чатах обоих артистов.

Мерч

В 2025 году мы запустили полноценную коллекцию мерча, в том числе коллаборационные шопперы, книжные закладки и платки совместно с Флаувау. 

Всего мы запустили семь позиций:

• Брелок — 600 рублей;
• Закладка — 700 рублей;
• Стикерпак — 700 рублей;
• Значок / Пин — 700 рублей;
• Платки — 1200 рублей;
• Шоппер — 2000 рублей;
• Плед — 3000 рублей;

Мы активно продавали мерч в течение всего тура и вскоре, когда эта статья уже будет опубликована, мы запустим полноценный онлайн-магазин.

Какие ошибки мы допустили

1. Мы сделали большое количество интересных активностей, но при этом я слабо поработал над их пиаром в музыкальных СМИ. Нужно было кричать о них из каждого рупора, а не только в своих соцсетях. 
2. У нас прекрасно живет TikTok, но Instagram*** (Американская транснациональная холдинговая компания Meta Platforms Inc. по реализации продуктов ‒ социальных сетей Facebook и Instagram признана экстремистской и запрещена в России) в этом году у нас показал очень плохие цифры. Мы активно боремся за то, чтобы его оживить, но пока некоторые посты не видят даже подписчики. При наличии хороших показателей в этой соцсети у нас были бы совсем другие сборы на концертах. Так что в 2026 году мы будем пытаться это исправить.
3. За весь год у нас не было отпусков и выходных, мы работали почти каждый день и к концу 2025-го, перед сольниками, были абсолютно вымотаны. Так или иначе нужно пытаться отдыхать.

Итог

2025 год оказался для нас суперпродуктивным, несмотря на небольшое число релизов и отсутствие крупных форм в виде альбомов и клипов. Я считаю, что из намеченного плана у нас получилось выполнить 70%. 

Интересно, каким будет 2026. Надеюсь, что на голову выше чем предыдущий, и надеюсь, что так будет всегда. Спасибо за внимание!

Все изображения предоставлены героем материала.