Владимир Завьялов2026-07-28T14:15Как на концертную индустрию влияет рост цен, топливный кризис и дефицит артистовДорогие билеты, полупустые залы: что происходит с концертами в России в 2026 годуДорогие билеты, полупустые залы: что происходит с концертами в России в 2026 году
Содержание
Авторы
Концертный рынок России уверенно рос после 2022 года, но в 2026-м впервые демонстрирует отрицательные показатели. О том, что происходит с концертами в стране, почему посещаемость падает, а цены на билеты растут и что будет с индустрией в ближайшие месяцы, мы поговорили с участниками рынка — арт-директорами площадок, букинг-менеджерами, промоутерами, артистами и посетителями.
Как менялся спрос на концерты последние шесть лет
Российский концертный рынок переживает сильные изменения: на смену послековидному буму пришло заметное снижение спроса. Организаторы и билетные операторы фиксируют падение посещаемости, которое индустрия пытается компенсировать повышением цен на билеты.
По данным аналитического обзора* предпринимателя и главы Now Agency Игоря Демидова, после обвала рынка из-за пандемии COVID-19 (с 190 до 65 млрд рублей в 2020 году) и нового спада в 2022-м, вызванного уходом зарубежных артистов, концертная индустрия быстро восстановилась.
Замещение произошло за счёт внутреннего рынка: люди стали ходить на российских артистов. В 2023 году оборот увеличился на 44% (до 189 млрд рублей), в 2024-м составил 240 млрд рублей (+27%), а в 2025 году достиг 306 млрд рублей (+28%).
При этом в обзоре подчёркивается: восстановительный рост был номинальным и обеспечивался удорожанием билетов, а не притоком зрителей. В 2025 году было продано 439 млн билетов — всего на 2% больше, чем годом ранее, но на 13% меньше, чем в доковидном 2019 году.
От 2026 года аналитики OKS Labs, «Яндекс Афиши» и Kassir.ru ожидали дальнейшего роста концертного сегмента — примерно на 24%. Но динамика рынка разошлась с прогнозами: статистика за первое полугодие 2026 года указывает на начало стагнации и охлаждения спроса.
По данным билетного сервиса Ticketland, в первом полугодии 2026 года продажи билетов на зрелищные мероприятия — концерты, фестивали и спектакли — сократились на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сильнее всего просели фестивали (−9%) и театры (−8%). Ситуация в концертном сегменте относительно стабильна — но и здесь продажи снизились на 4%.
Насколько сильно просели сборы у артистов
Цифры билетных сервисов говорят прямо: россияне действительно стали реже ходить на концерты. Но если столичные выступления больших звёзд всё ещё собирают публику, то в среднем и малом сегментах артистов — и особенно в регионах — промоутеры всё чаще фиксируют падение спроса.
Опыт у опрошенных ИМИ экспертов различается. Большинство участников рынка действительно говорят о снижении продаж, но массовых отмен концертов они пока не наблюдают. Некоторые не заметили значительного снижения спроса в своих проектах — об этом заявил, например, Владислав Реутов, CEO агентства EE Events.
директор по маркетингу Roof Fest, директор групп «Диктофон» и «Хохма»
«Безусловно, солдауты есть, но есть и солдауты имиджевые (когда артист объявляет солд, но фактически не собирает его). Больше всего пострадали регионы, где у большинства артистов очень сильно падение продаж. Есть кейсы, где переносы происходят целыми турами. Те, кто продавался прекрасно и легко, держат показатели, но уже с приличными усилиями на продажу. Остальные в режиме турбулентности собирают на 20–30% меньше».
Такие же цифры, ссылаясь на разговоры с коллегами в индустрии, называет арт-директор клуба «16 Тонн» Владимир Морозов. При этом в регионах, говорит он, ситуация хуже. Артём Вараб, сооснователь агентства музыкального менеджмента The Fence и концертного агентства GNG, рассказывает, что у артистов его агентства падение сборов составило 15–30%. Борис Елатомцев из концертного агентства JBC Promotion (Самара) говорит, что у музыкантов, с которыми он работает, сборы сократились в среднем на 15–20%.
арт-директор клуба «16 Тонн»
«Снижение спроса есть, но пока сложно сказать, связано это с обычными сезонными колебаниями (лето — пора фестивалей и открытых площадок) или с чем-то большим. Кто-то из артистов у нас собрал меньше, а кто-то, наоборот, вырос, так что однозначно удручающей картины пока нет. Концерты мы не переносили и не отменяли из-за слабых продаж».
сооснователь агентства музыкального менеджмента The Fence и концертного агентства GNG
«По нашей статистике, падение спроса на концерты произошло равномерно, вне зависимости от размера. Хотя на артистах крупнее это ощущается, конечно, больнее».
Но кризис задел далеко не всех. Промоутеры и менеджеры, которые годами вкладывались в лояльные комьюнити вокруг своих групп, падения спроса практически не почувствовали. Напротив, преданная фан-база позволяет собирать залы даже во время общего охлаждения рынка. Например, Нана Зайцева, концертный директор Jane Air, отметила рост продаж билетов на концерты группы.
сооснователь лейбла и букинга «Фузз и Дружба»
«В целом по концертам у нас нет просадки. Каждая группа развивается и имеет своё комьюнити. У нас нет артистов, которые взлетели мгновенно. Наши артисты — марафонцы. Мы из года в год стабильно прибавляем в количестве слушателей и избегаем падений. Это происходит именно благодаря преданному сообществу вокруг каждой группы, независимо от жанра — будь то шугейз, тяжёлый рок или рэп.
За последний год мы отменили только один региональный тур. Москва и Санкт-Петербург остались в графике, а отмена концертов в регионах произошла потому, что за несколько недель до начала мы с музыкантом проанализировали текущие продажи и финансовые прогнозы. Стало понятно, что в лучшем случае мы выйдем в ноль, а в худшем — сработаем в минус».
Почему люди стали реже ходить на концерты в 2026 году
Аналитики Ticketland и Event Live выделяют несколько причин текущего спада продаж билетов. Эти же причины называют и опрошенные ИМИ эксперты.
Снижение покупательской способности. Из-за роста цен и общей экономической неопределённости многие начали экономить на развлечениях и более избирательно подходить к покупкам. Концерты перестали быть приоритетной статьёй расходов. Всё чаще билеты покупают в рассрочку — по данным Event Live, сейчас так оплачивают около 10–15% заказов.
директор по маркетингу Roof Fest, директор групп «Диктофон» и «Хохма»
Cамое очевидное — у зрителя стало меньше денег. Он не может себе позволить сходить на 10 концертов в месяц, а выбирает условных два.
Виолетта Баулина
посетительница концертов
«Билеты выросли в цене, вне зависимости от категории артиста. Сложно сказать когда, но с начала 2026-го это стало заметно. Я в основном хожу на концерты средних артистов, не стадионных звёзд, и могу судить по ним: например, концерт Вани Гнилаялирика в 2023 году стоил 765 рублей, а в конце 2025-го — уже 1900. До 2025 года в целом было реально попасть на концерт, потратив меньше тысячи с учётом каких-нибудь промокодов, сейчас же такое уже невозможно себе представить. Если брать артистов побольше, допустим Wildways, в конце 2024-го билет на их сольник на танцпол стоил 2000 рублей, в июле этого года — уже 2800.
Концертов в моей жизни стало явно меньше. Я веду подсчёт всех гигов и фестивалей, на которых я была, и статистика такова: за 2024 год я посетила 23 концерта, за 2025-й — 31, а за половину 2026-го – всего восемь. Рекорд в этом году я точно не побью. Да и в моём окружении представители разных поколений стали реже ходить на концерты и фестивали. На сто процентов цена — одна из причин».
сооснователь концертного агентства JBC Promotion (Самара)
«Падение спроса на билеты началось прошлой осенью и продолжилось весной. Для нас это не новая ситуация: мы уже несколько раз оказывались в ней раньше, когда резко начинали расти цены на товары первой необходимости. Мы понимаем, что концерты не могут конкурировать с базовыми потребностями и занимают в очереди трат далеко не первое место».
По словам Бориса, сильнее всего рост цен ударил по аудитории 35–40 лет. Именно она самостоятельно зарабатывает деньги, планирует свой бюджет и первой начинает экономить на развлечениях. Подростки и студенты пока сохраняют прежнюю концертную активность: чаще всего они покупают билеты на деньги родителей или на доход от подработки.
Перегрев рынка и кризис сцены. Одни и те же артисты годами выступают с одними и теми же программами, что снижает повторную посещаемость. Зрители внимательнее выбирают, на какой концерт действительно стоит идти.
директор по маркетингу Roof Fest, директор групп «Диктофон» и «Хохма»
«По моим ощущениям, рынок перегрет, плюс мы все стали легче относиться к концертам. Людям неинтересно четыре раза в год ходить на одно и то же. И отдельно я бы вынесла момент, что сборы сольных концертов упадут в любом случае, когда ты играешь 501-й фестиваль летом и сольник каждые три месяца».
Артём Вараб отмечает, что могло повлиять и ужесточение цензуры: артисты начали осторожнее вести себя на сцене, и, возможно, не всем посетителям это нравится.
Радикальное расслоение рынка. По данным Now Agency, крупнейшие российские исполнители продолжают собирать огромные кассы. Самыми кассовыми артистами за 2025 год стали Баста (сборы двух концертов в «Лужниках» составили около 700–900 млн рублей), Егор Крид (400–520 млн рублей за выступление в «Лужниках») и «Руки Вверх!» (300–450 млн рублей за несколько шоу подряд на «ВТБ Арене») без учёта расходов на продакшен, аренду и налоги. В то же время игроки среднего и малого сегмента теряют аудиторию. В Now Agency констатируют конец периода лёгкого роста: дальше выигрывать будут лишь те команды артистов, которые смогут предложить зрителям новый концертный опыт, оптимизировать бизнес-модели и эффективнее управлять расходами.
Страдают ли стадионные артисты от экономического кризиса
В последнее время в соцсетях всё чаще появляются ролики с пустыми местами и на стадионных шоу. Яркий пример — видео с концерта популярного рокера Xolidayboy на «ВТБ Арене», на которых отчётливо видно, что площадка не заполнена.
Также разгорелся спор вокруг «солдаута» Егора Крида на июньском концерте в «Лужниках». Артист заявил о полной продаже билетов, однако это опровергла Ксения Собчак. В качестве доказательств журналистка привела скриншоты схемы зала за три дня до шоу со множеством свободных мест, а также заявила о бесплатной раздаче билетов. Посетив концерт лично, Собчак отметила полупустую фан-зону, разреженный VIP-сектор и свободные места на трибунах. При этом она подчеркнула, что дело не в самом артисте, а в экономическом кризисе, из-за которого у людей стало меньше денег на развлечения.
Почему организаторы повышают цены на билеты
Удерживать показатели организаторам удаётся исключительно за счёт агрессивного роста цен. У разных билетных сервисов различаются оценки средней цены билета — во многом из-за того, что они работают в разных сегментах и регионах. Но все эксперты фиксируют повышение стоимости билетов за последние несколько лет — и в частности за последнее полугодие.
- С 2023 по 2025 год средняя стоимость билета на концерт подскочила на 53%, до 3 236 рублей, — такие данные приводят Oks Labs, «Яндекс Афиша» и Kassir.ru в совместном исследовании.
- В 2024–2026 годах средний чек билетов на музыкальные мероприятия (в их число входят и концерты, и фестивали, и вечеринки) вырос на 30% — с 3 310 до 4 300 рублей, сообщается в обзоре «Т‑Бизнес секретов».
- По данным билетного сервиса Ticketland, за первую половину 2026 года билеты на концертыподорожалив среднем на 7%, до 2731 рубля, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Леонид Назаров, сооснователь лейбла и букинга «Фузз и Дружба», отмечает, что за последний год его команда была вынуждена повысить цены на билеты на 20–25%, а Борис Елатомцев, сооснователь самарского концертного агентства JBC Promotion, говорит о росте цен на билеты на 10–15%.
Опрошенные ИМИ эксперты утверждают, что выросли расходы на логистику, техническое и бытовое обеспечение концертов. По словам Артёма Вараба, сооснователя агентств The Fence и GNG, эти затраты увеличились ощутимее всего, а на втором месте — аренда площадок, которая, по его мнению, подорожает ещё сильнее. Представители индустрии также отмечают рост налогов, зарплатных ожиданий технических специалистов, цен на услуги подрядчиков и гонораров артистов. Рост цен на билеты они называют не способом заработать больше, а попыткой рынка выжить на фоне роста себестоимости всех его составляющих.
Как именно выросли расходы на проведение концертов
Исполнительный директор и сооснователь команды YAA Денис Бикчурин назвал изданию «Газета.Ру» следующие цифры.
По его словам, большую часть цены билета забирает гонорар артиста, следом идут площадка и техника, далее — маркетинг. Гонорары выросли из-за роста конкуренции за оставшихся на рынке артистов: часть российских музыкантов эмигрировала, а зарубежные артисты перестали приезжать. Световое и звуковое оборудование и экраны стали обходиться на 40–70% дороже, а за выступление на крупных площадках Москвы и Санкт-Петербурга артисты платят на 30–50% больше, чем пару лет назад. Подорожала и реклама: по словам эксперта, с уходом зарубежных рекламных сетей, главные площадки «перегрелись», и если пару лет назад привлечение одного зрителя стоило 150–300 рублей за проданное место, то сегодня цена доходит до 500–900 рублей.
На повышение цен на билеты также повлиял рост комиссии билетных операторов на 5–12% и компенсация за возросшие риски срыва концерта, которую организаторы закладывают в билет, сообщает эксперт.
сооснователь лейбла и букинга «Фузз и Дружба»
«Прямо сейчас [на июль 2026 года] — недостаток бензина. Соответственно, подорожала логистика — в первую очередь любой трансфер на автомобиле. Летом выросли цены на билеты на поезда. Затраты на полёты на самолётах тоже увеличились — из-за того, что есть вероятность не долететь [в силу массовых отмен и переносов рейсов]. Подорожала вся жизнь вокруг, в том числе продукты, поэтому по всем статьям вырос и бытовой райдер».
арт-директор клуба «16 Тонн»
«Цены на билеты, увы, неизбежно приходится немного повышать, потому что аппетиты артистов растут вслед за ростом их популярности (хотя, возможно, они ориентируются на цены в магазинах)».
сооснователь агентства музыкального менеджмента The Fence и концертного агентства GNG
«Низкая посещаемость сказалась и на положении клубов. Некоторые из них закрываются. Это значит, что на одну и ту же дату будет претендовать больше групп, что также взвинтит стоимость билетов».
На фоне общего подорожания менеджмент и музыканты выбирают разные подходы к ценообразованию — от демпинга до точечного повышения стоимости.
Некоторые артисты и менеджеры повышают цену билетов не только из-за общей тенденции к подорожанию, но и из-за высокого спроса на конкретно их концерты — об этом заявила, например, концертный директор группы Jane Air Нана Зайцева. По её словам, команда не хочет демпинговать на рынке. Другие, напротив, занижают цены, чтобы не оказаться в полупустом зале.
директор по маркетингу Roof Fest, директор групп «Диктофон» и «Хохма»
«Исходя из того, что я вижу, ценник на билеты, наоборот, падает у многих. Если раньше была постоянная динамика на повышение, так как был спрос, то сейчас продают часто „уже хоть за сколько, лишь бы купили“. Это вызывает напряжение на рынке, так как себестоимость мероприятий только растёт. Из моих наблюдений: в прошлом году цена росла от концерта к концерту, в этом году такого нет».
Что ждёт концертный рынок дальше
Стагнация рынка после роста прошлых лет ставит перед индустрией новые вызовы: теперь промоутерам приходится работать в условиях неопределённости. Мнения спикеров о будущем индустрии расходятся: одни готовятся к затяжному осеннему кризису, другие советуют набраться терпения и искать баланс в расходах, а третьи уверены, что рынок в очередной раз адаптируется и найдёт новые форматы для выживания.
Один из самых свежих вызовов — топливный кризис. По этой причине артист Tuborosho перенёс летний тур. Также сообщалось о «топливной» проблеме концерта Xolidayboy в Кирово-Чепецке: жители соседнего (и более населённого) Кирова не смогли попасть на выступление из-за нехватки бензина в регионе.
сооснователь концертного агентства JBC Promotion (Самара)
«Судя по прошлому опыту, нужно ждать, когда рост цен стабилизируется и людям станет проще планировать свой досуг заранее. В данный момент мы стараемся максимально разводить по датам новые концерты одного жанра, чтобы они не пересекались с концертами, на которые потенциально ходит та же публика.
На стабилизацию цен всегда уходит год-полтора. Потому жду принятие публикой новых цен ближайшей осенью или весной. Но таких проблем с бензином раньше не было, это неожиданный новый фактор, влияющий на потенциальное продолжение роста цен».
директор по маркетингу Roof Fest, директор групп «Диктофон» и «Хохма»
«Думаю, что концерты не будут отменяться из-за бензина. Концерты отменяются или из-за форс-мажора, или потому, что билеты не проданы, а как это позиционируют организатор и артист — дело внутреннее.
Я жду большой кризис осенью. Но индустрия справится, она у нас сильная духом, её много трясло. Рынок адаптируется, все сделают выводы, и шоу будет продолжаться. Если вы хотите поддержать любимого артиста, советую прямо сейчас купить билет на концерт».
сооснователь агентства музыкального менеджмента The Fence и концертного агентства GNG
«Я думаю, что всем организаторам нужно очень осторожно относиться к финансовой стратегии и брать на себя новые обязательства, очень серьёзно анализируя риски. Что-то прогнозировать сейчас невозможно».
CEO агентства EE Events
«Нужно пытаться найти баланс в ценообразовании, который не будет ещё больше отпугивать покупателей, при этом проводить оптимизацию своих расходов. Лично я считаю, что какое-то время российская индустрия будет идти вниз (не только концерты, но и вся сфера развлечений). Главное — пережить этот кризисный момент, ведь дальше обязательно будет подъём!»
Нана Зайцева
концертный директор группы Jane Air
«Мы сейчас будем ехать 1400 км с одного выступления на фестиваль на двух спринтерах с запасами бензина. Проблем нет, есть задача. Наша задача — не подводить слушателей и организаторов».
Подробнее ситуацию с концертами в России мы обсудим вместе с экспертами во время конференции на ИМИ.Фестивале. Этой теме будет посвящена дискуссия «Цена полного зала: действительно ли концертная индустрия в кризисе».
* Исследование опубликовано в соцсети Instagram, принадлежащей компании Meta Platforms, которая приз экстремистской и запрещена в России.
